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丁道师:速途是什么?

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

速途到底是什么?是无限可能。

     1  我们还是先来看一张图吧。
  在这张图片中,北京市海淀区委书记于军深入一线检查疫情防控工作,拿出手机扫码领取无接触式的电子出入卡。  这张图的背景是,疫情期间,速途输出技术服务能力,为北京海淀区创业公社·中关村国际创客完成一项“无接触式人员进场”小程序的项目,让中心工作人员及访客轻松领取电子出入证。  于书记经过体验后,对该项目设计给予了肯定。  What?速途不是一家新媒体公司吗?怎么做起技术来了?  上述消息通过速途官方公号发布后,不少朋友发出来这样的疑问。  事实上,速途一开始就是一家技术思维和媒体思维并重的企业,早在2011年我加盟速途初期,速途就配备了相对完善的技术团队,做了很多技术服务产品,比如“提笔忘字”服务,比如“文章评级推送”技术,比如“PRAD商城”等等。  至于这几年,伴随着微信小程序、短视频风口的到来,速途的技术基因进一步强化,不仅仅满足自身所需,还不断对外赋能,服务到各行业。  2  速途是什么?速途是一家技术公司吗?  不是。或者说,不仅仅是。  那速途到底是什么?  我们再来看一张图片吧。
  相信很多铲屎官最近都看到了这一组“留守猫咪”的漫画,在疫情期间这组刷屏朋友圈和微博的漫画,就是速途科创空间旗下萌宠头部IP大号“猫来了”所创作的。通过这些暖人的创作,猫来了希望借此表达人和宠物之间的感情,倡导大家树立正确养宠观念,不信谣不造谣。  猫来了的负责人告诉我,这组漫画全网曝光超千万,引起广泛共鸣。  说起刷屏,速途特擅长。  在新冠肺炎疫情期间,速途旗下的另外一个IP大号“创意社”,一篇《中国才不是什么基建狂魔!》也是引发了各方广泛关注。让数万网友留言感叹,“所谓的基建狂魔,其实不过是一群善良勇敢的人,穿上了铠甲,在所有人的祝福中默默地负重前行。”  哦,说了半天,速途不就是一个做号的企业么,这有啥可值得说的。  3  那么,速途是一家做公号的公司吗?  也是的。但是,一般说到“但是”,重点就来了。  速途还有自己短视频业务(团队近80人),这个集IP孵化和视频分发、视频电商、TVC视频拍摄和制作、影视宣发及视频新营销五块业务于一体的短视频业务,在瑜伽、宠物和影视领域打造了短视频矩阵,在2019年6月份,全平台粉丝总量就已经突破了3000万。  以“每日瑜伽”抖音号为例,成立10个月,凭借优质的原创内容已吸引了三四百万粉丝,在抖音、小红书同类目短视频中遥居第一。
  速途掌门人范锋认为,速途新布局的短视频业务,是速途2.0时代的一个新战略,短视频已经成为速途新营销的主战场,也正在为速途新营销构建出一个新的产业闭环。  短视频的想象力到底有多大?我在之前的文章中多次提到过,相比文字和图片,短视频的使用门槛更低、展示方式更丰富,更具备传播度,更易触达人心。我们经常看到播放量几百万的短视频,不常看到阅读量几百万的微信推文,就是这个道理。  4  其实,早在六七年前,就有人说速途是一个“四不像”,不好好做专一的互联网媒体,乱搞一通,让人看不懂。
  前文我们提到了速途很多成功的业务,但速途就没有失败的尝试吗?有的,有很多,甚至比成功的更多,留给我们的教训非常深刻。  在我印象里,速途早在2013年就成立公司涉足了教育,组织了专业化的运营团队。不过因为各种原因这项业务折戟沉沙,损失了不少资金。  速途在2014年–2015年期间成立了视频团队,这个团队由我这个门外汉负责。我当时招募了十多个人,采购了一批专业化的拍摄设备,拍了十多期短视频。最终那个项目由于投入和产出不成正比,就在我手里终结了。  速途做过培训业务,也投入了公司很多资源和力量,我也客串过讲师。后来这个业务也因为没有找到可持续盈利的模式,没能持续走下去。  虽然这些业务甚至公司都失败了,但正如某大佬那句话说的好“不怕做错,就怕错过”。速途如果因为2014年做短视频失败了,而放弃2018–2019年对短视频再次尝试,就没有今天的局面了。  5  去年5月,在速途成立十周年之际,我写了一篇文章《速途十年破局之道:从“服务员”转型“赋能者”》,提到速途发展十年,历经三次转型,正式构建了“速途新营销”和“速途科创空间”两大事业群。  有网友留言说,看了之后,还是不知道速途到底是一家什么公司?  通俗的来讲,速途是一家媒体公司,速途是一家创意公司,速途是一家营销公司,速途是一家电商公司,速途是一家技术公司,速途是一家短视频公司……  可能很多人不知道,速途还开了一家线下瑜伽馆,真正对外营业的那种瑜伽馆。速途的瑜伽馆开业,没花钱打广告,把“每日瑜伽”的300万粉丝稍微转化一下就够了。  可能很多人不知道,速途还搞电商,真正需要自己发货的那种电商。去年速途科创空间旗下猫来了,在去年双12开始的几十分钟内,卖出了1000多盒猫罐头,一小会进账十几万。
  速途还有个“速途健康”,这个一边“打仗”、一边学习的业务我不太熟悉,只知道他们获得了“优秀团队”奖,预计2020年会有更大的表现。  本质上来说,台前的速途和迪士尼一样(虽然体量还无法相提并论),都是做IP想象力的,把IP做大做强,就是一个万能接口,可以融接几乎任何一个行业,迎接任何一个风口,赶上任何一波浪潮。  所以,速途到底是什么?是无限可能。  PS:本文作者系原速途研究院院长丁道师,现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。
丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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