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抢滩200亿自媒体服务市场 美的投资社群科技推出寻号宝

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

随着美的的入局,自媒体广告交易平台市场的份额将进一步扩大,未来基于广告主、自媒体、广告平台三方的广告交易生态体系将会逐步完善。

  

  2016年7月20日,美的集团联手社群科技、郎琴数字传媒举办了主题为“千亿产业资本布局自媒体平台3.0”的发布会,在发布会上得到美的战略投资的社群科技发布了自媒体广告平台寻号宝。

  据悉寻号宝是一个专业的自媒体广告投放信息平台,由社群科技采用最流行的互联网分布式架构(PAMPAS)自主研发设计并自主运营。寻号宝围绕企业投放需求,以在线投放交易形式, 提供从内容生成、投放评估到效果监控的自媒体生态营销解决方案。据悉,下半年除了在技术上加大大数据和人工智能发,还会在资源和数据端加大合作。

  寻号宝的发布,意味着国内继微播易、新媒体排行榜等自媒体广告交易平台后,迎来了最大的玩家—美的!相比以上几家平台,刚刚入选财富世界500强的美的,拥有更强的资金能力和技术能力。在笔者看来,随着美的的入局,自媒体广告交易平台市场的份额将进一步扩大,未来基于广告主、自媒体、广告平台三方的广告交易生态体系将会逐步完善。

  近年来国内的自媒体广告产业虽然蓬勃发展,一年大概有200亿的盘子。但自媒体粗放式的投放也成为制约行业精准投放的重要因素,尤其是主流平台缺乏对自媒体受众和用户需求的有效对接,导致经常出现非目标客户群体的投放。与此同时,对投放效果的监控和评估的缺乏,也是大型企业谨慎面对自媒体合作的主要原因所在。而被美的投资的寻号宝,就是在以上行业顽疾存在的情况下,应运而生。

  据介绍,寻号宝相比目前流行的几大自媒体广告平台,拥有以下几个特性:

  第一:智能化分析广告需求。寻号宝以海量数据分析及舆情监测,结合广告主自身实际、投入预算、预想效果以及目标受众推荐投放方案,让营销变得智能。

  第二:精准自助化广告投放。寻号宝可以精准评估自媒体账号的粉丝人群属性、传播影响力,根据过往历史信息和动态数据提供效果预测信息,有效帮助广告主锁定目标受众,大幅度提升社会化媒体投放效率。

  第三:效果监控与评估。寻号宝以数据分析为核心,可视化数据报表直观呈现,确认投放后,寻号宝将提供包括文案落实、推送情况、留存时间、阅读效果在内的无缝追踪。不仅如此,寻号宝还将追踪结果与投放评估进行对比分析,具化投放方案,针对性调整建议,为广告主定制更个性化追踪方案。

  第四:寻号宝为企业客户提供媒体资源包、投放策略等定制化的营销服务。帮助企业进行矩阵式的投放布置,最大化投放效果。

  事实上,近年来随着微博、微信公众号、手机直播等新媒体平台的不断出现,基于内容为主的新媒体账号已经成为企业广告投放新的选择。数据统计显示,2015年中国网络广告市场规模为2093.7亿元,同比增长36.0%,郎琴数字传媒董事长路畅之认为,从过去7年的专业自媒体营销服务经验来估算,这2000亿元自媒体营销市场蛋糕中,至少会带来200亿元的专业营销服务需求,这正是社群科技面对的蓝海。

  在美的方面来看,社群科技定位为“自媒体营销服务应用商”,其商业模式是围绕着自媒体的营销服务需求,提供包括用户精准画像、账号智能分析、传播策略生成、程序化购买、效果数据追踪、h5互动工具、自媒体内容分发等应用服务,通过闭环服务打通自媒体营销的产业价值链。

  过去的几年,国内出现了诸多自媒体投放、交易平台,但形成气候的寥寥无几,这其中很大一个原因就是线上和线下的脱节。一般来说大额的广告投放,很少单独通过线上完成,往往是线下建立关系和相互信任度,沟通和执行等环节在线上进行。为了进一步提升自媒体营销价值,社群科技将在8月8日举办首届自媒体交易会,通过全新的AdExchange交易模式,以数据服务支撑自媒体资源包组合,帮助企业主实现自媒体端的精准营销,帮助自媒体提升传播转化价值。据悉,这一交易会已吸引包括美的等在内的多家大型企业,签订意向投放近1个亿。

  在笔者看来美的投资社群科技,进而推出寻号宝,其核心目的不仅仅是自媒体的广告交易,更有深层次的战略考量。对此,美的集团品牌负责人陈耀锋认为,“用产业化,来破解企业营销困局,未来可能会出现的是场景是:一切产业皆媒体,一切内容皆广告。”

  很显然,美的未来借助寻号宝,在给行业提供一个标准化、可追踪的自媒体广告平台之外,同时也是在补充、完善美的大数据战略布局。通过广大企业的需要和自媒体账户的定向广告服务,美的可以积累大量的不同行业、不同用户的数据,这些数据经过分析、整理,又可以为美的集团的诸多核心业务进行营销服务。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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