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侧记荣耀8发布背后:华为“里子”之后升级“面子”

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

这次荣耀8的发布,除了软硬件和服务的升级,更把重头戏放在了介绍产品的“外观颜值上”,宣扬其对科技工艺美学追求的理念。

  

  7月11日晚上8点,在一众媒体的聚光灯和粉丝的欢呼下,荣耀年度旗舰新机荣耀8在上海东方体育中心发布。

  这应该是荣耀乃至整个华为系企业近来规模最为宏大的产品发布会,为了升级发布会的规格,同时将荣耀最新理念传播更广,荣耀动用了多家第三方公关、会务公司,邀请了科技、财经等多个领域的众多媒体和自媒体/网红。为了管理好媒体群组,新建了多个媒体微信群,仅仅在媒体微信2群,就有超过200家媒体。

  耗费如此巨大的精力、动用大规模媒体资源,显然荣耀不仅仅是发布一款旗舰手机这么简单,更是宣扬其最新的产品和服务理念:我们要拼技术,也要拼颜值!

  果不其然,这次荣耀8的发布,除了软硬件和服务的升级,更把重头戏放在了介绍产品的“外观颜值上”,宣扬其对科技工艺美学追求的理念。荣耀对产品的外在颜值注重到一种什么程度呢,从几个小细节就可以看出来。

  ①6月27日上午,荣耀手机官方微博正式公布新品海报。令人惊讶地是,海报主角并不是手机,而是当红时尚偶像吴亦凡,他身穿白色“honor 8号”球衣,“美得与众不同”六个大字跃然于海报下方。吴亦凡是中国年轻一代小鲜肉的颜值担当,和吴亦凡合作凸显了荣耀新机对颜值的注重。

  ②在荣耀8发布的同时,全新荣耀畅玩手环A1 SS版也同时发布。我们知道手机是主菜,手环只是配菜,仅仅是一款手环荣耀方面就投入专业团队倾尽了心力,采用双环绕式真皮腕带,进行科技和时尚的全新跨越升级,以更贴近年轻人的前卫风格,展现其无与伦比的极致颜值,并且单独给予手环“颜值”层面独立的推广预算。一款手环尚且如此,何况主打的荣耀8。

  ③ 荣耀为了这次发布会,专门设计了艺术品级别的邀请函。我的上一篇文章就提到,在发布会开始的几天,仅仅一份邀请函就让很多收到的媒体朋友忍不住在朋友圈晒了出来,有人评价“这是荣耀有史以来最美、最文艺的邀请函”,镂空设计的硬纸美轮美奂,上书“美得与众不同”大字,表明荣耀这次的发布会“比拼颜值”。

  众所周知,这几年风头正盛的荣耀是华为旗下拳头公司,荣耀这次的发布会,在我看来从一个侧面也凸显了华为正在进行的改变:我们低调了这么多年,不能光注重“里子”,也要注重“面子”。

  进入2016年以来,华为这家企业逐步的开始对外“高调秀成绩”,在一片赞誉声中,被捧上了神坛。近日随着这家企业公布近乎4000亿的年度营收,傲视全球的科技研发投入比例,创始人被国家领导人接见发表“迷茫说”,起诉国际电子巨头三星专利侵权等等一系列事件之后,这家企业成为中国科技创新最有代表的企业,后面没有“之一”两个字。

  “现在最能代表中国的企业,大家第一个想到哪家?”通过百度搜索类似的关键词,不管是媒体的声音还是网民的观点,基本上排名第一的答案都是“华为”。塑造行业领导者乃至中国代表型企业,一般巨头需要十数年,华为半年就够了。以绝对的实力和技术研发能力,厚积薄发之后碾压一切,然后再跟上强有力的市场行为和公关活动。短短半年时间,中国科技创新和全球化企业的代表已经成为华为,而非BAT、联想、海尔、苏宁、万达或者五大行、两桶油等巨头。

  华为系一直注重“里子”而非“面子”,相比李彦宏和马云等大佬动辄媲美欧美明星排场的出场范儿,任正非在机场排队打车都要被忽略成普通的过街大爷。

  对于一家企业来说“面子”和“里子”哪个更重要,答案当然是“里子”。但纵观全球顶尖优秀企业,“里子”最强的那批企业,“面子”也几乎是最强的。华为如果不是近几年有余承东、赵明这样的干将把消费级业务做好,我相信华为在中国消费者人群中的知名度可能还不如二线的互联网企业。

  长期以来,相比中国另外一家科技知名企业联想,华为的实力和知名度不匹配的尴尬情况一直存在。华为现在正在从中国科技代表向全球科技代表发起冲击,这个过程中“面子”已经和“里子”一样重要。显然华为也已经意识到这一点,从2016年开始“有面子的华为”将成为我们对华为的新认知。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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