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【一灯·文化】娱乐圈,实际上,是经济风向标

这一段吃瓜吃到撑
娱乐圈明星们一个个现身说法随时随地发现新孩子代言人带着合作品牌翻车成为了常规操作最牛逼的当属蒙牛↓
有人可能会奇怪,你又不是娱乐八卦号,写这些是什么意思呢?跟我们的行业,又有什么关联吗?
当然是有的,虽然,整个泛家居行业,请得起明星代言的,并愿意请明星代言的,倒是有一部分,实际的引流和转化效果,不好评估,对招商的促进,大概是有的,能带飞品牌的,并没有看到过。
而照明和灯饰的圈子里,前些年整体家居照明盛行的时候,也曾争相请了一批,但是有意思的是,在各家请代言人的时候,大家模仿的对象~欧普照明,倒是老老实实的在砸团队、渠道、砸终端。
当然,从前请明星,象征意义还是更大一点的,老板们要的是面子,要的是跟同行比起来,更有品牌的样子。至于对招商有多大帮助、对终端有多大推动力,对一线销售有多少带动,其实是未知的。
本文的目的,也不是为了扒哪个品牌请了谁、哪个品牌曾经请过谁,而是说:娱乐明星的纷纷翻车背后,其实是一种潜在的渠道焦虑,可供收割的韭菜面临一定程度的匮乏之后,自然形成的黑洞效应。
所以,表面看,是明星爆雷导致社死,原本的商务资源再分配。实际上,则是实体经济下滑,导致“娱乐明星的重要吸金通道~品牌”扛不住了,毕竟娱乐明星们的商务价值,本质上都是品牌买单的。
比如,为什么奢侈品和大众品牌,争相请流量明星?很简单,这些明星,并不是拿来当吉祥物,而是背着销售任务的,粉丝越脑残越招人烦,越肯为偶像砸钱,怕粉丝没钱?放心,有追星贷呀。
只不过,通过几年的运作,原本的追星群体,已经给榨得差不多了,所以现在明星们纷纷下凡,走下沉市场。当代表着流行最前沿的明星,都开始走亲民路线了,做制造的老板们,有什么想法呢?
娱乐圈,实际上,是经济的风向标。因为它一头连接着“资本圈、金融圈、文化圈、时尚圈、品牌圈”,一头连接着“公共平台+海量消费者”,甚至,在某些程度上,是可以影响政策走向的。
春江水暖鸭先知,实体零售业,作为最早受到电商化打击的领域,体现的是大众消费习惯转型的巨大威力;有意思的是,来跟娱乐圈抢饭吃的的,依然是电商,只不过换成了网红主播和网红店主。
事实上,我们应该看到更严峻的一面:娱乐圈的流量焦虑,电商的流量焦虑,本质上,跟实体制造业的流量焦虑,其实是同一个原因造成的,也就是说,实体市场和虚拟市场,都已见顶并高速跌落。
在传统的固有板块,各界巨头,都镰刀向下,磨刀霍霍向供应链,强行打通跨产业链,所谓的“小鱼吃小鱼、小鱼吃虾米、虾米吃渍泥”成为了常态。同时,新兴业态、新兴品类,在夹缝中蓬勃而起。
这个,也是当下的“消费市场去品牌化”的论调盛行的主因,所谓的“品类流行代替品牌流行”,实际上也是因此而起。是不是很尴尬,在大家拼命打造品牌的同时,事实上,品牌已经不重要了。
或者说:中小型企业们,抱对大腿,比做好品牌,重要的多;偏偏,想抱到一条好的大腿,除了好产品,还得有点做品牌的本事;听起来,是不是很矛盾?其实,现实中更撕裂,为什么呢?明天来回答。

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