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致订房宝:为了下一代 请放弃低俗营销

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

我想安静下来和订房宝的相关负责人探讨一个问题:你家里有小孩吗?你们大张旗鼓的搞这种擦边球营销,真的合适吗?如果你的小孩问你为什么请苍井空来,你会怎么回答?

  

  2016年3月22日,在用笔记本电脑浏览一天的新闻时,看到这样一条新闻“订房宝出大招 签苍井空为首席用户体验官”,新闻显示日本女星苍井空女士于3月20日正式入职订房宝公司,出任首席用户体验官一职。

  正在这时,家里的小孩过来闹腾,要玩电脑。我迅速的合上了电脑,做出来禁止的动作,因为我很担心我的孩子会问“爸爸,苍井空是谁?她是做什么工作的?”。

  如果在几年前,看到这种“世风日下,乾坤颠倒”的新闻,我会手持“道德神棍”,站在道德制高点,大骂一声“臭不要脸”。但这次,我控制自己的情绪,想安静下来和订房宝的相关负责人探讨一个问题:你家里有小孩吗?你们大张旗鼓的搞这种擦边球营销,真的合适吗?如果你的小孩问你为什么请苍井空来,你会怎么回答?

  

  过去的几年,我和我的团队深度的采访过几百位互联网创业者,我们深知互联网创业者的不易,尤其是营销层面,由于缺乏必要的预算,没有钱在一些高大上的平台打广告,导致营销问题一直是很多创业公司的主要短板。我认识的很多创业公司的市场部门,往往想破头脑想尽各种点子,推出各种营销文案,来获取业界的认知度。不过我认为,创业不易,但要有底线。不能为了追求一刻的“爆品”,而采用这种“色情擦边球”营销,这种方式毋庸置疑能迅速的吸引眼球,但吸引眼球之后呢?

  我们知道凡客诚品以及一些网络游戏公司,找过日本色情明星做过活动或者代言,但最终的结果往往“爽一次就死”,我从来没见过百度、腾讯、阿里、小米、360、乐视、京东等优秀的公司,哪一个是通过色情营销被公众熟知,并且赢得美誉的。真正优秀的公司心中底气足,自然不会通过色情、暴力等擦边球等方式做营销,因为“通过色情营销来的知名度,来的快,去的也快”。

  我想告诉订房宝相关负责人的一点基本常识是:迄今为止,苍进空的作品在中国是禁止复制、播放、传播的。你们找一个被中国法律禁止播放的电影的明星来做活动,不知道是不懂法,还是抱着这样的态度:法律又没规定不能找色情演员做活动。

  我们的00后乃至10后小朋友,大部分都是互联网的原住民,他们从出生那一刻起,就伴随着互联网的发展而成长。网络上的新闻、观点、言论,是构成他们认知社会的重要渠道之一,网络上正能量的东西多,他们对外界的认知态度和人生观可能就是积极向上的,反之如果网络上每天都是各种违法和垃圾信息,那他们可能认为社会就是黑暗的。

  像我这样作为互联网第一代网民,由于早期缺乏必要鉴别能力,网络上各种色情、暴力等垃圾看了太多,正因为看的太多才深知其中的危害。所以像我一样,我周围很多人都不会让我们的下一代接触这种垃圾信息,让他们生活在健康纯净、积极向上,充满正能量的网络世界,是我们这些做大人的必须要做的努力。

  现在的互联网社会真是防不胜防,每天给小孩看的视频、图书等内容,我都要经过审核。当然你们认为我是保守主义,或者左派思想。在这种事情上,无关左右,有孩子的人自然之道其中的利害,没有孩子的人我和你们讲了也不明白。

  另外,我想和订房宝相关负责人说的一点是:互联网不是法外之地!过去的十几年,在公安部门的严打下,色情、暴力CD、录像带等在中国大部分地区销声匿迹,但互联网又成为了“苍井空”这种色情片明星的温土,在中国明令禁止的色情娱乐产品通过互联网渠道死灰复燃。但,2014年以来,随着“扫黄打非?净网2014”行动的展开,一大批通过色情内容做生意的公司和组织被打掉,一批涉案人员被抓捕归案。色情片明星以及吸毒明星,逐步的开始被广告主远离,你们这个时候找苍井空合作我相信价格一定比高峰期便宜很多,至于价格为什么便宜,很简单“互联网不是法外之地,苍井空这种人在中国互联网也逐步没有市场”,这种低价的色情片明星,你们用来做营销,我不知道该用什么话来评价你们。

  再者,互联网产品能否成功的根本因素不在于营销炒作,而在于产品本身。低俗甚至恶俗的营销只能让企业取得一时的关注度,但企业能否持续被业界和市场认可,还需要苦练内功。今天晚上我很认真的下载了你们的产品,发现你们是一家做钟点房预定的APP,这个市场虽然很垂直细分,但对于我们这样每月出差的商务人士来说,经常有需求。举个例子,我晚上8点的飞机,我不可能中午12点退了房就去机场干等几个小时,这个时候如果你们能根据我们的个性化需求和地理位置,推荐适合我的产品,我愿意为此付费。

  最后还想说的是,你们找苍井空做“体验官”只是一个幌子,这种消费女性式的营销还是不要做的好,毕竟这种擦边球营销很多血气方刚的男性会喜欢,但女性会反感。你们为了取悦一半人,而得罪了另外一半人。正所谓“得一半,失一半,这样的营销已经失去了意义”,即使撇开色情营销的擦边球不谈,你们这样做也是赔本的生意,何苦呢?

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

  

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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