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丁道师:2016年中国互联网十大装逼词汇

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

我饶有兴趣的盘点了下我在2016年写的244篇原创文章,照对以上10大装逼词汇逐一查看标题,发现全部中枪。果然身处互联网产业,人人无法免俗。

  

  这一年我在南方的艳阳天,广西的桂林,度过了难忘的一个新年!元旦过后,又到了发布一年一度互联网十大装逼词汇的时候,正所谓装逼的词汇年年有,2016年别样的多。

  在刚刚过去的2016年,移动电商、无人驾驶、智慧医疗、人工智能等多个领域纷纷诞生出众多机会,一大批弄潮儿奋勇之上。在行业高速发展的同时,泡沫盒风险也隐现,一方面我们阳春白雪畅想未来,一方面我们又不得不入俗,追求面包和理想之间的平衡点。

  我们依然不得不感慨,互联网行业表面上浮现出来的那些东西,远比互联网本身的内核还要精彩。这一年更多的非互联网行业的人进入互联网行业,各种装逼的词汇层出不穷,应用在各大咖啡馆和社交网络的碎碎念念中,极大的“丰富”了我们的互联网世界。

  过去3年版本的《中国互联网十大装逼词汇》中(2013、2014、2015这三年中国互联网十大装逼词汇,请大家自行百度搜索),大数据、互联网思维、自媒体、粉丝经济、生态系统等词汇在众望所归下成功入选,引发行业的广泛关注。那么《2016年中国互联网十大装逼词汇》中,又有哪些词汇会入选呢?

  下半场

  在我过去3年《中国互联网十大装逼词汇》系列文章中,2013年“互联网思维”是荣登榜首的装逼词汇,2014年“大数据”则众望所归的排名第一,到了2015年的榜单中“互联网+”这个词汇放在第一名来呈现。而刚刚过去的2016年,“下半场”这个年度装逼词汇我放在第一位,应该也没有什么异议吧。下半场本来是在足球、篮球等体育项目中用到的一个名词,没想到在2016年突然的火了起来,一大批自认为取得行业领先的企业,纷纷表示互联网进入下半场,我们已经树立了行业壁垒,其他企业没机会了。

  这一年,在行业的峰会和大佬的演讲中,不提“下半场”这个词汇,都不好意思出门打招呼。新美大的王兴说中国互联网已经进入“下半场”,然后自己的外卖平台很快有消费者吃出问题;多家移动直播平台也声称自己的企业进入下半场,很快国家网信办等3部门联合检查,YY、花椒、映客、斗鱼等主要网络直播平台被查。很快在2016年下半年开始,这个词汇被用烂,很多自媒体也把这个装逼词汇加入到软文标题,甚至就连很久没有行业声音的网秦也表示“新网秦将上演移动互联网下半场的麦迪时刻”。

  关联词汇:资本寒冬、经济下行、风险投资

  首席某某官

  中国互联网人傻钱多速来,到了今年创意枯竭,新概念明显不够用,于是乎在首席执行官(CEO)、首席运营官(COO)、首席技术官之(CTO)等泊来品名词之后,我们在2016年看到了太多的首席造梦官(tfboys王俊凯担任360首席造梦官CDO)、首席惊喜官(周杰伦担任唯品会首席惊喜官CJO)、首席颜值官(Angelababy担任美图手机首席颜值官)、首席会员推荐官(赵丽颖入职爱奇艺担任首席会员推荐官)……..

  乱象,乱象,何其之乱,一大批不懂互联网的演员明星也被互联网企业邀请进来,冠以首席某某官的称号,上演了一出出互联网商业闹剧。甚至我们发现这种滥用概念的做法出现异变,由庸俗进化到粗俗,再由粗俗进化到恶俗,比如这条“苍井空入职订房宝,担任首席用户体验官”,随即网络上出现了一大批污力滔滔的文章,恶俗至极。有人说凯文凯利是这几年中国互联网最大的“商业忽悠”,那么请问这批明星算什么呢?

  关联词汇:明星代言、小鲜肉、跨界

  黑科技

  黑科技原本是在《全金属狂潮》中登场的术语,指非人类自力研发,凌驾于人类现有的科技之上的知识。这个诞生10多年的词汇原本只是在二次元的世界小范围内流行,甚至《三体》火爆之后也没带火这个词汇。然而谁都没想到,2016年这个词汇在互联网行业彻底被用烂了,用烂了…..甚至某家做VR眼镜的企业,推出一款外观黑色的产品,也称之为黑科技革命。

  根据宣传来看,中国主要是各大手机厂商喜欢用这个装逼词汇。小米手机5认为全网通3.0是黑科技、全功能NFC是黑科技、甚至别人家的晓龙820处理器也是黑科技,我们消费者在产业爆发的当下,对这样的黑科技只能呵呵了。同样刚刚被OPPO超过的华为也大规模的滥用黑科技这个词汇,比如前天这篇文章“明年Q1华为怒发三款新机 高颜值黑科技远超乎你想象”,对于这种标题,懂行的人同样也只能呵呵了。另外我发现很多传统企业包括养猪场,也开始大规模的使用黑科技这个词汇,甚至连好伦哥这种披萨恒温加热技术都没做好的餐饮公司,也开始大谈黑科技的概念。

  关联词汇:智能硬件、小米手机、高大上

  网红

  2013年我预感到随着微信公号、今日头条等平台的出现,网民进行内容创造和传播的门槛将会大大降低,于是乎我提出来一个概念“人人都是自媒体”。后来发现我还是太高估网民的智慧了,人人都是自媒体最终只是一句口号,于是乎到了今年比自媒体门槛更低,哦不,是完全没有门槛的网红出现了,网红的出现真的让我们每一个人可以成为网红,你无须任何才能。

  自媒体好得需要一定的创作能力, 而网红的创作门槛是什么呢? 发表观点和见解我不会,没关系你会唱歌就行啊。什么,唱歌也不会?没关系你有大胸和瓜子脸就行。可是我大胸和瓜子脸都没有,那你表演吃饭总可以了吧,吃饭你总会吧。早些年芙蓉姐姐、后街男儿、奶茶妹妹、小胖、胡戈等人编织起来的网红概念,现在彻底变味了。到了2016年,随着快手等价值观彻底掉到地板上的平台兴起,让那些吃灯泡、翻跟头、自残的人纷纷成为所谓网红,网红已经彻底失去了这个概念原本赋予的价值。

  关联词汇:王思聪、价值观、映客

  国民某某

  被冠以“国民”二字的产品或者个人,在我看来不仅仅知名度要冠绝该领域,口碑上同样也要冠绝所属领域。早期使用这个词汇的还是网民的娱乐圈和汽车等消费行业,出现了国民老公王健林、国民电视剧西游记、国民神车H6、国民饮料健力宝等等名词。但到了2016年突然这个词汇涌入互联网企业,只考虑知名度,不考虑口碑,大批的手机、游戏、电商、APP等相关企业宣传的时候喜欢冠上国民二字,比如被冠以国民手机的红米。

  相比早期的国民某某都货真价实,这两年被冠以国民某某的人物或者产品大多出于市场宣传营销考量,一般都不会有好下场。娱乐圈那几位我们熟知的国民老公、国民男友、国民女神有的已经嫖娼被捕,有的陷入整容风波,还有和女粉丝传绯闻,总之形象都大打折扣,颠覆了公众的审美观和价值观。现在这批新锐互联网企业与其滥用这种名词,还比如好好的打磨产品,到了一定程度不用自我宣传,公众自然会给予你相应的行业地位,比如低调的华为公司。

  关联词汇:王思聪、新国货运动、浮躁

  闭环

  几年前“开放”、“平台战略”、“行业共赢”这样的概念,席卷中国互联网大地,很多投资人和大佬开口闭口谈开放,甚至腾讯等企业把开放连接一切提升到战略高度和未来发展核心思路。而我们的创业者,也开始受到行业氛围影响,卖煎饼和做美甲还有洗衣服的也恨不得通过开放战略成为下一个BAT。到了今天我们突然发现那些把开放挂在嘴边的大佬,翻脸比翻书都快,“闭环”以及“壁垒”、“护城河”这样的概念又频频出现。

  我们的创业者被这些老司机带到了沟里,彻底懵逼了,我们到底是迎接开放呢,还是打造闭环的护城河呢?我们的传统企业也是学习互联网好榜样,今年也开始在对外宣称中泛滥似的使用“闭环”这个装逼词汇,一会岗岭集团布局互联网医疗闭环,一会上上签又携手金山WPS实现电子合同闭环管理,一会比亚迪也说要玩闭环了,虽然这家企业的开放战略没实施多久。总之,我们的互联网行业从来不缺少扭曲行业名词的能力,有太多的词汇被互联网行业玩坏,比如奇葩、同志等原本非常美好的词汇。

  独角兽

  独角兽这个词汇和前几年的装逼词汇“豹变”有着异曲同工之妙,后来“豹变”又衍生出来“虎变”乃至“狮变”,可能相关企业感觉再往下衍生就会真的“尸变”,于是乎这个系列词汇被用烂之后,2016年独角兽一词汹涌而来,我们很多企业莫名其妙的成为了独角兽企业。反而惠州的羊角科技有限公司却多次落选独角兽企业名单,让人不解。

  前不久某数字金属创业媒体发布了一份独角兽估值榜单,有多达200家企业入榜,这份榜单着实太长,手机上看还费流量。我预估等到2017年独角兽这个名词用烂后,会出来一另外一个名词“饕餮”,专门指那种估值在100亿美元以上的企业。所以我们2017年如果看到这些媒体发布的互联网饕餮50强估值榜单时,千万不要惊讶。

  关联词汇:贝贝网、36kr、投资人

  护城河

  当马化腾表示我们腾讯要大力开放,连接一切,把半条命交给合作伙伴时,互联网上又出现了新的理念“护城河”,这个装逼词汇BAT还没有使用,我们的广大垂直细分领域的创业者张口闭口就谈,只想着构建自己的护城河,不想的行业共赢。很多初创企业,抱着这种动辄构建护城河的心态,真的很难会有大作为。

  在信息爆炸的当下,在我看来我们的初创企业应该拆除心中的那道护城河,转身拥抱一切,和行业一起共赢,共同发展。所谓的护城河,在全球化协作日益加深的当下,也只会成为自身发展的羁绊。互联网行业不知所意的滥用各种词汇的现象时有发生,今天我又看到一篇文章“步入精神层次 携程如何夯实行业护城河”,我想这种文章标题完全脱离消费者,就真的是为了装逼而装逼了。

  关联词汇:创业者、竞争门槛、壁垒

  pro和plus

  pro和plus原本是苹果手机、电脑等产品的高配版本或者升级后的版本,但这几年随着中国手机行业的快速发展,在创新乏力迭代产品难产之际,我们的厂商原封不动的抄袭了苹果发扬起来的名词,各种后缀被冠以plus和pro的手机层出不穷,试图掏空我们原本就瘪了的钱包。

  中国人爱面子,好大喜功。加大加长的中国特供产品一直是我们的最爱,除了手机行业的各种加了plus版本以外,这几年汽车行业更是到了丧心病狂的地步。奥迪A6在全球范围内风靡多年,然而这几年中国大街上行驶的全成了A6L,使得这款商务标杆终于变成了平庸产品。宝马3系操控全球闻名,开宝马词汇主要说的也是宝马的3系,然而在中国大街上跑的宝马大部分是加了li的。就连一向不入俗的沃尔沃,这几天也推出了年度旗舰汽车沃尔沃s90,没错在中国上市也是加了L。我们中国的消费者很奇怪,一边大骂这种可笑之极的现象,一边疯狂的为这些畸形发展的产物买单。

  关联词汇:iphone、华为手机、升级迭代

  风口

  风口来了,猪都能上天。这原本是一句揶揄的话,没想到真有人太在意,2016年还真的出现了一家名为飞猪的平台,而背后的推手就是阿里巴巴。风口在几年前就已经是互联网资格颇老的装逼词汇之一,在2016年又随着创业浪潮的火爆而跟着火爆起来。一些浮躁的投资人也目光短浅,只知道投资风口上的企业,而不去挖掘未来可能创造风口的企业,这其中的代表人物就是徐小平。

  互联网经过22年起起伏伏的发展,我们应该深刻的认识到所谓风口都是人造的,真正好的企业根本不需要在乎所谓风口。任何时候,只要能推出满足市场和消费者的服务或者产品,你都是“风口”上的企业。与此同时,我们也发现这几年很多所谓的风口,比如“上门按摩”和“社区电商”都是自欺欺人的泡泡罢了。我们的广大企业应该摒弃迎接风口论,踏踏实实的夯实产品和服务,市场自然会证明你的价值。

  关联词汇:徐小平、泡沫、滴滴

  写在最后:我饶有兴趣的盘点了下我在2016年写的244篇原创文章,照对以上10大装逼词汇逐一查看标题,发现全部中枪。果然身处互联网产业,人人无法免俗。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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