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国潮,是个啥子东西

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这几年,国潮很火,席卷各行各业,作为一个时髦的营销噱头,在服装、文创、美妆等领域,玩得风生水起,颇受年轻群体的青睐。

泛家居领域,也经常有工厂,拿它来当营销点,但是因为实际呈现的是“中式古典”,本质上跟“潮”不沾边,所以,目前还没有成功者。

我们先来看看:
潮,是什么?是叛逆而嚣张,是颠覆主流审美,是平民的、街头的,
也是粗粝的、生活的,是一种不care的态度,是基于反精英的意外解构
那么国潮呢?其实会复杂一点,
品牌方,是用国风的设计,表达特立独行的态度?还是用潮的手法,
表达传统的文化意象?
当然,如果您认为,
国潮是中国风格,成了当下的流行潮流,也不能说是错的,只不过,跟“潮”就没什么关系了。
直接点说:为什么凡是家居企业,来玩“国潮”概念,都毫无记忆点,既打动不了中老年主力消费群体,也刺激不到年轻的消费群体呢?因为根本没get“国潮”的真正概念及其商业逻辑。
举个例子,故宫文创,是用萌化的形象、Z世代的语言、日常的用品,来解构传统,颠覆刻板印象,亲近消费者,玩“国潮”的李宁,其国潮的标志是什么,是大大的“中国李宁”四个字。
再来看看国潮美妆,是用传统的意象,来给原有的商品,做文化标签,做形象升级,做内涵背书,给予消费者不一样的视觉体验,撬动文化认同、身份认同、个性认同,从而激发购买欲。
换句话说,喜欢国潮的群体,要的契合生活的、有现代感的、甚至有科技感的中国风。当下这一群致力于“传统纹饰、值钱材质、士大夫生活方式”的品牌,别叫国潮,叫“国奢”更合适。

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