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李宁回应天价鞋事件舆情专报

一、舆情综述

近日,李宁韦德之道4全明星银白款在得物App上的售价已高达48889元,而其参考售价为1499元,涨幅达31倍。此事引发广泛关注,一时间,李宁“天价鞋”、炒鞋团等话题成为热点,其中更有人将矛头指向品牌商。4月15日,李宁就“天价鞋”事件作出回应,并迅速登上热搜,引发舆论关注。

二、舆情分析
媒体方面
01“李宁回应‘天价鞋’事件及具体措施”成媒体报道重点

4月15日-20日,《证券日报》《北京青年报》《新金融观察报》等媒体对李宁回应“天价鞋”事件进行详细报道。媒体报道重点主要包括“线上线下设置门槛规避炒鞋”“用IP地址识别炒鞋者”“呼吁理性消费”“不想和潮鞋圈有任何关联”等内容。

02重量级媒体评论报道“李宁‘天价鞋’事件”

4月15日-20日,中央电视台CCTV2经济频道央视财经评论栏目、人民网、新华网等央级媒体以“国潮岂靠‘炒’?”“人民财评:消费爱国心炒鞋,邪气必须狠刹!”“李宁遭遇‘炒鞋’,财报背后:市场北强南弱、研发被压缩”为题对李宁“天价鞋”事件进行评论性报道。评论报道重点主要围绕“抵制炒鞋行为”“通过财报分析李宁现状”“炒鞋违背法律和市场规律”等方面。

03部分媒体对李宁回应存在质疑

4月15日-20日,红网、中访网、UC头条、搜狐网等媒体对李宁回应“天价鞋”的具体措施提出质疑,并表示企业采取IP地址定位和身份证核实等方式规避“炒鞋潮”,收效甚微,不仅不能降低球鞋的售价,还会让炒家把雇人排队的钱转嫁到消费者身上,鞋的价格进一步上涨。

04少数媒体报道乱象存在的原因及解决办法

4月15日-20日,红网、微信公众号—师天浩观察等媒体以“‘天价球鞋’兴浪,乱象之外更见理性与自觉”“乱象是病、品牌是药,治愈崛起的国潮”为题进行报道。其中“乱象是病、品牌是药,治愈崛起的国潮”从“国潮渐起,乱象也丛生”、“乱象之病的背后推手”、“标、本通治的品牌‘药’”三个方面对国潮乱象存在原因及解决办法进行阐述。南方财经网、投融界、腾讯网、搜狐网等多家媒体进行转载报道。

网民方面

4月15日,在舆论推动下,李宁“天价鞋”迅速登上微博热搜,并形成了#李宁回应天价鞋#(阅读5.3亿 讨论3.3万)、#李宁称不想与炒鞋圈有任何关联#(阅读1.2亿 讨论2万)、#如何看待炒鞋热蔓延至国货#(阅读2.1亿 讨论8390)等多个热点话题。监测显示,此次事件在民间舆论场引发较多关注,主要观点有:大部分网民为李宁的回应态度点赞;部分网民呼吁理性看待炒鞋行为;还有部分网民认为品牌应从根本上做出改变。

多数网民为李宁回应态度点赞

@小月亮汽水:商家主动遏制炒鞋风气挺好的,某些外国牌子学着点。

@时影毒唯粉:李宁好样的,虽然不知道能否有效,但起码态度端正。

@123-向钱看Seanfly:品牌有态度,但炒鞋产业难道不应该规范炒鞋平台?

@若no咩i有钱兔:炒鞋不是企业的问题,李宁却能够主动去防范,真良心企业。

@坚果酥皮面包:说实话这跟品牌关系不大,但李宁能有这个态度很棒。

部分网民呼吁理性看待炒鞋行为

@秋日栗子藏:所以可以整治那些炒鞋平台吗?他们炒鞋挣的钱又进不了品牌方的口袋,品牌方还要被骂。

@世界佛系主任:炒鞋和李宁有关系吗?

@日出0827:炒鞋本身是经销商的事情,和厂家关系不太大,但是也没必要过分解读。

@一天到晚瞎逼逼个什么劲:品牌方也没啥办法,毕竟黄牛这个行业已经渗透到各行各业了,这么多年了,越来越壮大,政府也拿他们没办法。

@aboriginalsD:说真的这跟品牌有什么关系啊,炒鞋赚的钱他们也拿不到。

@小面包xmb48-闲小妍:炒鞋的责任难道不是在炒鞋平台和鞋贩子身上吗?不去监管那些人吗?李宁只是正常卖鞋而已。

部分网民建议品牌从根本上做出改变,注重质量

@元气少男不要脸:在这边摆姿态有什么用,如果真想打击炒鞋的,你品牌方增加供货量,哪怕只增加大家的预期,鞋贩子也炒不起来吧。做个鞋子,不需要芯片吧?

@天山上的雪菊:不是你涨多高了就是你爱国,不是你疯狂炒作就是爱国。你的鞋子要便宜、实惠、品质保证,不要人云亦云,而是踏踏实实做最好的国货精品,而不是接风炒作,而不是打压其他的品牌,而不是自己说自己的好,对自己还是严格要求吧,东西好了,自然大家买你的!

少数网民抵制李宁品牌代言人

@荡秋千的_猫:肖战代言,就是1元都不买。

@追猩girl:代言人不请肖战也就买了。

@你招妹阿:李宁原来是肖战代言的,那我不买了。

三、专家评论

北京市京师律师事务所孟博律师表示,近年来,“鞋圈”乱象不断,由炒鞋所引起的民事纠纷、刑事犯罪并不少见。此前,中国人民银行上海分行的简报显示,炒鞋背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。

北京岳成律师事务所律师岳屾山认为,消费者如果只是听说”炒鞋”可以赚钱就盲目入场,可能面临很大风险。“炒鞋”可能涉嫌多项违法,需要相关部门出手监管。

四、舆情小结

近日,受新疆棉事件影响,国外品牌纷纷被人抵制,带动着引起了一股国潮风。以往专注于在阿迪达斯、耐克等国外运动品牌上做文章的炒鞋客,开始随风而动,把手伸向了李宁、安踏等国产运动品牌。说起炒鞋,并非近期才有。它一直在小圈子里流行,过去炒的大多是国外的品牌。

从三月下旬开始,随着“新疆棉事件”、签约肖战为代言人、中国李宁21秋冬新品发布等多个话题被热议,李宁也多次登上热搜。“天价鞋”事件把李宁拉下神坛,短短时间,就从新疆棉花的“国货之光”、河南走秀的出圈代表,演变到离谱炒作、官方点名批评的地步,而“天价鞋”背后的炒鞋利益链再次引发关注。

继前段时间的风波后,一些潮人、明星也纷纷穿起了国潮鞋,其中吸引大众的莫过于国内老牌子李宁,很多年轻人都开始穿了,但也因此诞生了很多“天价鞋”,一些几百块的鞋子经过几天时间,翻了10几倍不止,也让网友们吐槽:又一个“天价鞋”出现了。

原本价格较为亲民的国产球鞋,某些爆款鞋在二级市场被炒到了上千,甚至上万元。

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