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《我要上蒙面》未播先火 乐视视频开启全景综艺生态战略

导语:进入2016年以来,伴随着IP生态化的理念进一步落地,一些作品和节目往往还没开播就引发了各方关注,引爆市场预期。

  乐视视频出品的《我要上蒙面》在社交网络未映先火,让国内用户对《蒙面歌王第二季》(备注,第二季度已经改名为《蒙面唱将猜猜猜》)期待值飙升,同时也给这个在2015年异军突起的IP带来新的价值升级。

公开的消息《蒙面歌王》第二季节目将更名为《蒙面唱将猜猜猜》,9月11日起在乐视视频全网独播。而由美翻美颜蜂蜜酒独家冠名、乐视视频出品的《我要上蒙面》将作为《蒙面唱将猜猜猜》的衍生节目先导播出。

  在笔者看来,乐视视频《我要上蒙面》不是一档简单的综艺衍生节目,节目背后所体现的是乐视视频全景综艺生态的三全战略升级,这里的三全是指全生态、全媒体、全国民。那么具体结合《我要上蒙面》的节目来说,全生态就是乐视视频《我要上蒙面》通过破界化反联动了乐视诸多旗下品牌与服务,比如我们可以看到这部节目和乐嗨直播、LePar乐视生态体验店等的协作。全媒体:相比其他视频网站的自制节目台网分离的尴尬,乐视视频这次与制作方全面对接共享ip,通过《我要上蒙面》的预热,再揭开《蒙面唱将猜猜猜》。同时通过生态内外的合作,全媒体覆盖节目信息。全国民:在放大节目综合价值的同时也在升级用户的互动和观看体验。

  那么,乐视视频在乐视生态布局急行军的当下,到底通过何种方式,打造全景综艺生态,并且让用户变成乐视生态参与者,进而实现全景综艺时代的战略目标,是我们今天所要讨论的。

  《我要上蒙面》线上线下全生态联动

  上面这张图大家应该都不陌生,这就是乐视搭建的“开放的闭环”生态体系,这个体系结合乐视生态“平台+内容+终端+应用”的垂直整合能力,给用户创造极致体验的同时,也向所有第三方开发者史和用户以及合作伙伴无前例的开放所有权。乐视把自有的优质内容、服务充分整合,打破APP的限制,让用户随着意识的流转,随心随意的操控手机。同样,这个体系可以这次通过《我要上蒙面》进行落地和展现,到时候我们相信乐视视频会通过线下和线上结合、多屏互动都联动起来,并且相互补充,完善这个开放的生态体系。

据笔者了解,在《我要上蒙面》开播前后,乐视视频这一次也通过“O2O”的方式进一步升级这场盛会,用户进入新浪微博#我要上蒙面#话题,点击参与按钮,就可以直接进入《我要上蒙面》的报名通道。线下方面,LePar作为该节目唯一的线下报名渠道,覆盖到全国6800家乐视生态体验店,同时《我要上蒙面》的专属录歌房还会投放在全国的乐视生态体验店,真正展现了乐视全生态的内外协同作用。

  台网互通IP共享打造全媒体级综艺IP

  前文笔者已经讲过,电视台和网络平台联动不是新鲜概念,往往会造成貌合神离、台网分离的尴尬。乐视视频这次与制作方全面对接共享ip,并且打通了双方的媒体资源整合和传播渠道,基本上覆盖了电视、PC、手机、电视等多个层次的不同用户,通过这种全媒体平台的传播协作,让全国大部分的观众都成为节目的潜在受众,同时这些受众未来在乐视生态体系的运作下,变成乐视生态化的参与者。

  事实上,《蒙面歌王》第一季刚播出时,作为一档新节目,大家对其认知度有限,为了让它走进更多观众的实现,乐视视频努力寻求台网联动的最大公约数,通过其独创的视频生态体系,包括像乐视手机、乐视电视等生态资源的配合,以及乐视视频的大力推广,进行了有效的双方联合,做到1+1大于2。

由过去台网合作的各自为战到这次的协作共进,我们也看到了中国综艺节目未来运营模式的一种新可能。有乐视和江苏卫视、灿星三方继续联手的“蒙面歌王”这个IP将有望真正变成国民级的超过IP。可以看出,在乐视生态价值的进一步破界化反下,三方协作,共赢共进,我们也可以期待一把全新IP升级案例的诞生,同时我们也可以期待乐视视频的全景综艺节目时代再次升级。

  场景革命由受众到参与者 体现全国民价值

进入2016年以来,场景革命的理你开始深入人心,当然所谓场景革命,场景革命,不能光有场,而没有景。只有把“场”和“景”结合起来,才能发挥有信源通讯价值。而这一次《我要上蒙面》是把蒙面唱将变成了一个全国民参与的节目,从而让全面互动起来,参与竞猜。这个过程中,乐视视频相关频道、社交网络平台乃至乐视线下的lepar就是场景革命的承载体。

在节目全新升级的赛制中,节目上半场将以两两合唱的形式,并由猜评团选出更具神秘感的一位进入下半场;节目下半场“蒙面唱将之不简单的你”会在唱将独唱后,由观众用手机投票竞猜,被猜中唱将进行揭面。每期是否有人能够揭面,都掌握在观众手中!全新升级的《蒙面唱将》将是一场节目导演组、蒙面歌手、猜评团与全体观众之间的脑力大作战,用户参与将会这档节目最大的看点和价值所在。

同时,前文我们提到过乐视视频出品的《我要上蒙面》将作为《蒙面唱将猜猜猜》的衍生节目先导播出,它将网络选拔的歌者通过线下线下结合的方式,最终其中的佼佼者直接带入电视节目,将乐视生态的力量延展至卫视。更难能可贵的是近年来广受年轻人喜欢的视频弹幕也被乐视视频这次进一步融合利用,在节目播出期间,乐视视频邀请明星在特定期数的节目内容中和用户聊弹幕,回答用户各种提问,并且将送出乐视乐码和节目周边礼物。同时在节目播出期间也会在乐视视频相关频道推出《蒙面谍报》栏目,与广大乐视用户分享第一手节目资讯看点,并在《蒙面唱将猜猜猜》专区开通现场录制报名,让全民都有机会身临其境,近距离参与这场全景综艺盛宴。

  不久前乐视提出同一个新的理念:UP2U。贾跃亭表示乐视会一直以用户为核心,以UP2U(User Planning to User)的方式与他们共同完成ET时代下的价值迁移:以互联网和云为底部支撑,以智能硬件为节点去联结用户,用优质内容、软件和应用去实现交互、丰富他们的生活。很显然,《我要上蒙面》就是一档典型的遵循UP2U理念的节目,让我们的观众又受众深度的变成参与者,共享乐视生态变革带来的红利,这也是全景综艺时代的特点之一。

写在最后:乐视视频在2016年乃至接下来的几年,将进入全景综艺时代,而这全生态、全媒体、全国民运营理念将进一步在乐视其他节目中得以应用。未来的乐视一定要继续以用户为核心,所有的创新服务和内容节目都要遵循用户参与、共赢生态的原则,真正做到打造一个开放的生态闭环。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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