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搜搜和拍拍被出售了,腾讯为啥不把腾讯微博也卖了?

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

腾讯微博是非卖品。 

  有一个病人,医生已经宣布抢救无效了,还全身插着管子维持生命,等待奇迹的出现。

  这个病人就是腾讯微博,在全身插管躺了几年后,终于被腾讯拔掉了管子,选择了安乐死。

  日前,腾讯微博发布公告称,由于业务调整,将于9月28日23时59分停止服务和运营,届时用户将无法登录。

  腾讯微博宣布停服,社交网络瞬间炸锅,不出所料的又掀起了一波回忆杀。

  有人想起了在腾讯微博上记(同)录(步)生活的点滴,有人惋惜腾讯微博手握大把资源没能打败新浪微博,还有伪文青认为,腾讯微博承载了他的青春记忆(你这话考虑过人人网的感受吗)。

  有几位媒体朋友问我怎么看待腾讯微博关停一事,我倒是觉得可以探讨一个话题“腾讯的搜搜和拍拍被出售了,那为啥不把腾讯微博也出售了?”

  毕竟一项业务,如果能出售,哪怕价格低廉,也能回一下血,不至于使所有的投入都打了水漂。比如搜搜和拍拍,在发展不利后,腾讯没有选择关停,而是作为嫁妆卖给了搜狗和京东,还换回了这两家企业不少股份。

  那么,回天无力之后,腾讯为什么要把腾讯微博最终做了关停处理呢?

  在我看来,有三个方面的原因。

  第一:腾讯的克制

  腾讯微博和腾讯QQ深度绑定,有几亿的用户,以及用户关系和用户数据,干系重大。如果出售,这些用户数据能否得到很好的保护,是一个未知数,腾讯不会冒这个险。

  而搜搜和拍拍为什么可以出售,是因为这些业务相对独立,没有太多用户关系数据的沉淀。即便如此,腾讯也是卖给和腾讯价值观吻合的京东、搜狗,而不是拥有更多资金的财团和机构。

  按此分析,我们可以预计,10年、20年或者更久的时间之后,QQ如果走到了生命的尽头,腾讯QQ的命运也将是关停,而非出售。

  第二:几乎找不到买家

  前面我们说过,腾讯微博用户主要来自QQ,并且和QQ深度关联和绑定。如果失去了QQ的支撑,就像汽车失去了发动机一样,腾讯微博哪怕正当其时也会沦为鸡肋,有哪个企业会买一个鸡肋呢?

  我和中国商报记者探讨这个话题时,提到过一个观点。现在属于微博的风口已经过去了,网易和搜狐微博先后早夭,腾讯微博也寿终正寝,看起来风生水起的新浪微博也遇到了发展的瓶颈。2020年1季度,微博净营收3.234亿美元,同比下降19%,出现了罕见的负增长。新浪的微博尚且如此,谁敢买腾讯微博?

  新浪微博认为是因为新冠疫情,导致了广告商开支缩减。这个理由显然站不住脚,因为腾讯的2020年1季度财报显示,网络广告业务同比增长32%至人民币177.13亿元,反而实现了较大幅度的增长。

  第三:只能有一个微博

  在中国互联网行业,电商和短视频、游戏等领域可以拥有不止一个巨头,但微博只能有一个。

  新浪微博具有先发优势,率先邀请了一批明星入驻,微博热搜榜更是直接建立了自己的核心优势。所以后来新浪微博直接改名微博,把行业名称改成公司名称。虽然改名颇有争议,但新浪微博确定了行业优势和领先地位。

  从业务布局角度看,微博是新浪旗下最重要的业务,战略地位不言而喻,所以新浪对微博自然全力以赴。而对于腾讯、网易等来说,微博只是其整体业务布局中的一个分支,失败了也没啥,最终被抛弃也在情理之中。各方的心态和现实情况,造就了这个行业新浪微博一家独大且只有新浪微博一家的神奇局面。后来者们看清行业发展的脉络趋势之后,也没人有信心打破行业固有格局,也就不会染指包括腾讯在内的任何一个微博产品了。

  写在最后:一家企业就像一个人一样,只有不断的新陈代谢,才能保持身体健康。这么多年来,腾讯随用户需求和市场变化而变化,新开和关闭的业务都不少,不断的新陈代谢,优化组织和运力,才有了今天的腾讯。

  PS:本文作者丁道师,现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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