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丁道师:2019年中国互联网十大装逼词汇

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

装逼词汇年年有,去年特别多!

    

  如你所见,每年元旦过后,一年一度的《中国互联网十大装逼词汇》正式出炉!  刚刚过去的2019年,是中国互联网经济发展极为特殊的一年(好像每年都这么说)。一方面有人认为2019中国互联网是让人失望的一年,新技术依然属于镜花水月;另外一方面有人说2019年是中国科技创新来到临界点的一年,我们的PK体系标准正式出炉,中国芯片+操作系统产业迎来破局。  这一年,互联网行业发生了太多扯虎皮、蹭热点、碰瓷营销等等狗血事件,充实了我们的文章素材。  过去6年版本的《中国互联网十大装逼词汇》中(历年中国互联网十大装逼词汇,结尾会附录,详情解读请大家自行百度搜索),AI、打法、下沉、共享、大数据、互联网思维、壁垒、风口、粉丝经济、下半场等词汇在众望所归下成功入选,引发行业的关注或者吐槽。  当然,评价一个词汇是不是装逼词汇,关键是看谁来用。马云马化腾可以谈构建产业生态和平台经济,街头卖煎饼和红薯的就不适合。  那么《2019年中国互联网十大装逼词汇》中,又有哪些词汇会入选呢?
  私域流量  每年《中国互联网年度十大装逼词汇》都会选择一个众望所归的年度词汇出来,2013年“互联网思维”是荣登榜首的装逼词汇,2014年“大数据”则众望所归的排名第一,到了2015年的榜单中“互联网+”这个词汇放在第一名来呈现,而在2016年,“下半场”这个年度装逼词汇我放在第一位,到了2017年“共享”则无可争议的成为了年度排名第一的装逼词汇,2018年的年度最佳装逼词汇颁给了“区块链”。  那么2019年呢,谁是年度首席装逼词汇,无疑就是“私域流量”。我们把这个词汇丢到百度资讯搜索,会返回来十几条相关新闻,大到BAT级别的科技巨头,小到新锐创业公司,都特喜欢使用这个词汇。仿佛在人口红利和流量红利逐步见顶的当下,构建私域流量是保持增长的最有效途径。嗯,有一句话说的好“我把你当朋友,你把我当私域流量”。  关联词汇:小程序、公域流量、移动营销  硬核  硬核译自英语“Hardcore”,最早指一种节奏强劲、充满爆发力的说唱音乐形式。它本来就像“给力”、“厉害了我的国”等一样,属于非常正能量的网络词汇。  然而一进入互联网,尤其是互联网的手机领域,就完全变味了。一时间,所有的手机都标榜“硬核”。  比如《中兴天机Axon 10 Pro评测:“硬核旗舰”一如既往》,还有《硬核技术傍身引关注,看OPPO如何为智能手机打造最佳CP?》,我们的网友嫌机器不够硬核,把这个词汇硬是套用到了人物身上,比如《雷军太硬核了,小米10首发骁龙865实锤,工艺先发制人!》。事实上,关于国产手机,最大的硬核还是自主研发,能不能搞定CPU,能不能构建操作系统生态,这才是真正的硬核。  关联词汇:国产手机、碉堡了、刚  新XX  概念不新,人为来造。互联网人跨界造车不行,造词特在行。  所有的传统行业,一旦加上互联网的工具和思维,就摇身一变成了全新的行业。各种“新XX”的概念层出不穷,新经济、新零售、新技术、新生态、新国货等等不一而论,充斥着我们的媒体版面和路演PPT,看多了不免审美疲劳。  在各种所谓的“新XX”招摇过市的时候,有企业提出了回归和传承。这不,张朝阳刚刚宣布搜狐网正式回归了经典版,让不少人大跌眼镜。哦,人人网刚也宣布重归回来了。  关联词汇:行业峰会、马云、互联网思维  正式商用  这个行业,很多人的语文需要重新回小学上一遍。我们已经不止一次的看到,有企业把“开放测试”和“正式商用”这两个概念搞混了。比如某企业号称正式发布“全球首款商用5G手机”,我们等了许久还是雷声大雨点小,后来负责这个项目的人,元旦刚过被另外一家企业“商用”了。  什么叫做正式商用?如果搞不懂,可以和网络游戏行业的人学学。在这个事情上,他们搞了一整套话语体系。这些概念包括内测、正式内测、开放内测、二次内测、封测、全面封测、公测、开放公测、正式开放公测、正式上线运营等等。  如果哪一天游戏出现了问题,马上会打出“为产品负责,回炉重造”的概念,然后几个月后换皮再来。我觉得市场上大部分的手机,也需要回炉重造了。  关联词汇:5G、急功近利、开放测试  5G+  众所周知,刚刚过去的2019年是5G元年。关于5G,一切才刚刚开始,然而关于5G的概念和一系列畅想却大幅度的跑在了5G建设的前面。还没有摸透5G概念的人们,生怕错过风口一般,急急忙忙的推出了一批5G+的项目,虽然这些项目大多也只是概念而已。  5G能+什么呢?有企业表示要给5G加上AIoT,未来五年至少投入500亿元;还有企业宣布实施“5G+计划”,在个人数字内容消费领域,投入30亿元,打造覆盖影音游漫书的全场景沉浸体验生态;有企业说要做5G+4K,打造极致的内容视听盛宴。  刚刚,有专家觉得“+”这个太慢了,要从相“+”变成相乘“×”,比如“5G+区块链”要迈向“5G×区块链”。按照这样的趋势,今年年底5G的N次方概念也会出来,我们应用5G之前,要先学会解数学方程式。  关联词汇:互联网+、AI、智慧城市  基础设施  啥是基础设施?是铁路公路,是水电燃气。互联网时代,WIFI是基础设施,云服务是基础设施,大数据也是基础设施。前两年国内主要的两大互联网企业,多次表示要成为行业水和电一样的基础设施,通过各种能力的输出,赋能产业升级。  2019年以来,很多小公司和新公司也喜欢用基础设施这个词汇,用以显得高大上。某投资人说云游戏会成为下个十年互联网的基础设施,让人一头雾水。在猎云网的一场活动上,某企业创始人给出了一个脑洞大开的论述“太空互联网将是5G时代便捷高效低成本的基础设施”。对该企业家雄心壮志的创想,我只能说你咋不上天呢。  关联词汇:刚性需求、平台、生态  用户画像  中国互联网产品经理最常用的四字词汇是哪个呢?没错,就是用户画像。你把“用户年龄,性别,行为方式,收入水平,所在职业,地域分布”这句话,换成“构成了精准的用户画像”,瞬间就有了大厂产品经理既视感。  本质来说,用户画像就是用户数据的标签化。今年以来有关部门对违规APP进行了几波约谈,我们如果仔细分析,会发现有相当一部分APP总喜欢把“用户画像”挂在嘴边。有企业借助这个逼格满满的装逼词汇,违规获取、利用用户数据,谋取私利。  用户画像有时候会是一个褒义词,有时候会是一个贬义词。现在我听到这个词汇,马上会全身一紧,收紧了裤腰带。  关联词汇:智能分发、精准推荐、隐私泄露  赛道  赛道是亟待融资的创业者、满口跑火车的投资人、篇篇软文的自媒体等群体使用的高频词汇,它往往会和护城河、下半场、壁垒、打法、圈层、赋能、换道超车等等流行装逼词汇同时出现。  有企业多开了几条赛道,成为多元化发展的代表企业;有企业开赛道太多,翻车出轨,被写入失败的MBA案例。上文提到的那位要在太空开互联网赛道甚至构建基础设施的企业家,勇气真的可嘉。  关联词汇:打法、壁垒、降维攻击  趋于理性  不得不服我们的从业者,凡事都可以撇开主观能动性,找到合理的词汇来解释事物发展的规律。  互联网行业融资大幅度减少,我们认为资本行业趋于理性;一大批社交电商平台倒闭,我们认为行业发展趋于理性,结束莽荒的发展,正在向着健康的态势发展;游戏行业发展放缓,版号卡紧,我们认为这种一种趋于理性的表现。  关联词汇:情绪稳定、回归逻辑、发展质量  电商直播  电商和直播本来都是存在几十年的词汇,2019年这两个词汇结合到了一起,就成为了互联网行业最为壮观的一幕。我在山西临县走访时,感受到这个地方从县委领导到田间地头耕种的农民,都在玩电商直播,通过这种方式将当地的农产品上行,找到脱贫致富的方式。  电商直播随着李佳琦、薇娅、李湘等网红的参与,成为了全民关注的焦点。这个词汇也在过去的一年造就了商业界神话,预计仅仅淘宝一个平台电商直播的成交额就将超过2000亿。当然,随着越来越多急功近利的人涌入,电商直播也屡屡成为“大型翻车现场”,电商直播有时候成为了销售假冒伪劣产品的温床,不得不防。  关联词汇:淘宝直播、快手、网红  附录:  2013年中国互联网十大装逼词汇:互联网思维、用户痛点、刚性需求、自媒体、战略性亏损、BAT、标准化产品、咖啡馆、颠覆、逼格。  2014年中国互联网十大装逼词汇:大数据、粉丝经济、生态系统、O2O、IP、跨界、投资人、垂直、专车、用户体验。  2015年中国互联网十大装逼词汇:互联网+、从0到1、创业孵化平台、联席CEO、互联网4.0、上门服务、多元化、联合创始人、互联网峰会、快速迭代。  2016年中国互联网十大装逼词汇:下半场、首席某某某、黑科技、网红、国民某某、闭环、独角兽、护城河、pro和plus、风口。  2017年中国互联网十大装逼词汇:共享、赋能、无人、新零售、泛娱乐、AI、全球化、天使投资、边际、平台战略  2018年中国互联网十大装逼词汇:区块链、打法、优化、渠道下沉、社交电商、壁垒、全面屏、消费降级、解决方案、场景  2019年中国互联网:私域流量、硬核、新XX、正式商用、5G+、基础设施、用户画像、赛道、趋于理性、电商直播  PS:本文作者丁道师,现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。
丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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