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智能手机后,开始瞄向智能家居,华为能赶超小米吗?

文/杨剑勇

继手机后,可穿戴、智能家居已成长为全球消费科技新风向,所有手机厂商延伸至这条赛道,并带来了新的业绩增长点,苹果、小米是其中最大的受益者之一。依据财报数据来看,2020财年,苹果公司以AirPods、Apple Watch等穿戴设备、智能家居组成的其他板块营收规模超300亿美元(人民币超2000亿元),同比增长25%。小米来自IoT与生活消费产品营收规模为674亿元。

早在2014年,苹果推出了HomeKit智能家居平台,通过接入第三方智能设备,利用iPhone等智能终端可以实现对家庭场景下各设备操控。在国内,小米作为最早发展智能家居的手机厂商之一,利用所培育的庞大生态链企业,结合语音+AIoT平台,经过多年探索,使之跻身于行业第一阵营,位居行业榜首。

根据IDC2020年第三季度中国智能家居市场TOP3厂商出货量份额追踪报告,显示小米凭借占据16.3%市场份额稳居榜首。该报告指出,小米除电视、音箱两款爆品持续大量出货外,智能温控、门锁和照明设备本季度出货量同比高速增长。

另根据财报披露数据来看,也显示出小米在智能家居赛道上具有强劲的竞争力。2020年,小米IoT与生活消费产品营收同比增长8.6%至674亿元。其中,智能电视全年出货量达到1200万台。奥维云网的统计,2020年第四季度,小米电视在中国大陆出货量连续第八个季度稳居第一,全球智能电视出货量稳居前五。此外,智能音箱出货量同样也稳居全球前五。

整体来说,智能电视、智能音箱、智能门锁、扫地机器人、空气净化器等系列智能设备需求强劲,带来了小米IoT与生活消费品营收高速增长。通过机构报告以及财报来看,小米是国内手机厂商中率先收获智能家居红利的厂商,也能看出手机+AIoT核心战略取得成效,带来了营收上进一步提升,全年营收规模高达2459亿元,同比增长19.4%。

手机XAIoT作为小米核心战略,也成商业模式的护城河。从手机出货量来看,因大幅增长,2020年第四季度市场份额位居全球第三,且随着华为手机艰难处境,小米有望成为全球第三大智能手机厂商。根据Strategy Analytics研究报告指出,2021年,全球智能手机出货量将同比反弹6.5%,达到13.8亿部。其中,该机构分析师Abhilash Kumar表示:“2021年,我们相信小米将超越华为,成为全球第三大智能手机厂商。”

Top 5 智能手机厂商:全球智能手机出货量市场份额:2020年VS. 2021年

与此同时,在智能家居这条赛道上,当前近700亿营收规模,随着行业呈回暖态势,小米在智能家居方向有望继续突破,在笔者看来,未来几年,相信这一块营收规模有望突破千亿大关。根据IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告,2020年第四季度》显示,该季度出货量为6087万台,同比增长6.0%,销售额为130亿美元,同比增长4.4%。此外,2021年中国智能家居市场将走出阴霾,迎来反弹,预计全年出货量接近2.6亿台,同比增长26.7%。

对于华为而言,手机板块受阻,导致消费者业务增长疲软。2020年度,华为来自消费者业务收入达到4829亿元,同比增长3.3%。那么, 在当前的环境下,智能家居将会成为华为消费类业务板块核心战略之一。而近日华为全屋智能及智慧屏旗舰新品发布会上,也看出华为的野心。

目前,华为推出了“1+2+N”的全屋智能解决方案,基于通信上的优势入局。例如,在这个全屋智能战略中的“2”,指全屋两张网,分别是全屋PLC家庭总线和全屋Wi-Fi 6+。只是,该条赛道上聚集了众多重量级玩家,均可以实现全屋智能的智能家居生活。换一句话说,华为在这条赛道上的优势并不明显。

当然,凭借强大的品牌、用户等优势,华为所搭建的智能家居生态也取得了显著的成绩。截至2020年12月31日,以华为HiLink协议为基础的华为智选生态,已经得到全球600多个主流家电品牌支持,覆盖3000多款产品,积累了5000多万用户。

需要指出的是,相比手机赛道五六家核心玩家不同的是,智能家居呈现出百家争鸣的竞争格局。在物联网高级顾问杨剑勇看来:“有先发优势的小米,具有丰富家电产品的海尔等家电厂商,还有阿里、百度等互联网厂商,这条赛道上的玩家都是实力玩家,且均可以透过上述巨头生态体系搭建全屋智能。在这个群雄逐鹿的智能家居市场,华为要想实现突破也非常艰难。”

最后,智能家居作为新兴产业,前景广阔。在智能化大背景下,人们生活息息相关的家庭场景中,电视、冰箱、洗衣机、空调等大家电乃至门锁窗帘等传统设备也变成智能家居一部分。在科技推动下,全新的智慧家庭生活成为可能。

与此同时,消费者对智能家电、智能音箱、智能门锁、智能照明等智能设备需求强劲,推动智能家居市场呈现蓬勃发展态势,市场规模高达千亿。对于巨头们而言,则不约而同地瞄向了这条新赛道,那么围绕生态并结合IoT+AI则成为推动智能家居落地关键,而谁能聚拢更多优势资源则是智能家居生态取胜钥匙。

杨剑勇,福布斯专栏作家,并获得网易2020年度最具影响力奖,致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

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