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死灰复燃的直播答题,会重新站上风口吗?

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

表面是直播答题,背后是流量转换!

    

  还记得2018年初的“撒币”直播答题吗?  过一把瘾就死后,现在又死灰复燃了。日前,西瓜视频上线了直播答题活动《头号英雄》,12月14日至12月17日,4天时间里,每天有3场奖金为20万元或100万元答题专场。  去年因为一件大家众所周知的事件,加速了直播答题模式的提前终结(本来金错刀老师预计的是“直播答题,半年必死”),最终没有活过半年。  现在,卷土重来的直播答题学聪明了,《头号英雄》前四日活动将分别与央视新闻、中国扶贫基金会、人民日报、新华社四家机构合作,联合推出主题专场。其中,首日央视新闻专场将由康辉担任主持人。  在澳门回归20周年之际,迎来了两场人民网专场。以”澳门回归20周年”为主题,围绕澳门的风土人情、发展变迁设置题目,从历史发展、建筑名胜,到美食文化、人文内涵,向大家展示了一个全面而又多元的澳门。该专场设置了200万的顶格答题奖励,而且还特别准备了1000个富有寓意的抽奖名额,这场活动最高同时在线人数达到114万,激发了网友的爱国热情。
  《头号英雄》开局梦幻,直播答题再次成为各方关注焦点。那么,死灰复燃的直播答题,会重换新生进而站上风口吗?  关于这个话题,我接受《中国经营报》等媒体采访,谈了我的一些观点和看法,今天就把我核心的几个观点分享出来:  第一:直播答题APP就是前几年的《开门大吉》、《一站到底》等问答类节目的“手机版”。只不过APP没什么参与门槛,时间短结束快,奖金立即就能提现,对用户形成了强效的激励机制;加之可以复活,良好的互动性及灵活的模式,带来了病毒式传播。  第二:直播答题的模式很难持续,是一种“日抛型”APP。因为它没有持续的用户需求,虽然能够较快的获得用户和流量,但是欠缺用户粘性。“用户选择你很容易的话,那么放弃你也很容易。”尽管有一些变现渠道,但是想要持续会非常困难,这种模式注定“火得快,死得也快”。  第三:为什么还有大企业做直播答题,这是因为巨头和金主虽然都知道直播答题无法做长久,但可以短期内获取到大量的用户(通过红包、奖金、补贴等方式),他们的真正意图在于把这些用户转换成消费他们其他产品的用户,这才是问题的关键。至于“直播答题”这种模式本身,并不能称之为一种产品,而是营销策略。  第四:西瓜视频重新上线直播答题,目前看来通过“撒币”这种方式短期内吸引了新的用户,取得了不错的效果。我们可以预计的是,随着元旦和春节的到来,将会有大量的互联网企业推出各类直播答题活动,快速的获客,抢夺一波市场红利。  PS:本文作者丁道师,现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。
丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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