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丁道师:“指鹿为马”式的苹果抄袭论

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

iphone6和100c手机外观差距非常大,难以认定为抄袭。但不可否认的是,苹果的创新巅峰期已经过去,未来的苹果需要进一步开放才能再次引领行业。

  

  “无数次来国际广播电台做节目,今天这场是对我智慧最为考验的一次。于私,我之前就认识100C手机的创始人徐国祥,在起诉苹果之前我也和徐国祥讨论过双方外观是否类似。于公,过了巅峰期的苹果依然是全球创新公司的代表之一,全球的手机厂商仍然在学习乃至抄袭苹果。总之无论如何,以我性格,绝不会指鹿为马”

  在2016年6月29日下午,国际广播电台《新财富时间》节目开始前,我在朋友圈发了上面的内容。

  节目进行了不到半个小时,从100C手机状告苹果,再到苹果缺乏创新未来走向的问题都做了讨论。在节目中,我的核心观点很明确:iphone6和100c手机外观差距非常大,难以认定为抄袭。但不可否认的是,苹果的创新巅峰期已经过去,未来的苹果需要进一步开放才能再次引领行业。

  以下是节目内容实录:

  苹果再陷抄袭门,苹果会否失去中国市场?谁能想到,在全球俘获无数粉丝,每到新品发布都会造成连夜排队抢购的苹果手机,竟然被判外观侵权了!消息一出,很多普通人和果粉都坐不住了,网上的评论也是不同,有的说苹果终于不行了,也有的说可能是苹果被暗算了。这场引起轩然大波的事件是发生在6月19日,北京知识产权局裁定,苹果iPhone 6与iPhone 6 Plus两款手机的外观设计,侵害深圳佰利公司的专利权,并责令苹果公司停止销售被控侵权品。苹果公司紧急回应称,目前正要求法院依法撤销被诉决定,两款手机还在正常卖。不过我们想想,如果法院生效判决支持了北京市知识产权局作出的决定,那么苹果的这两款产品不仅在北京,可能全国都将正式禁售。今天节目中请到了资深互联网观察家、知名自媒体人丁道师,和大家一起来聊聊苹果外观被诉抄袭,脸红的恐怕不止苹果吧?一旦失去了中国,苹果很快会一败涂地?

  丁道师:中国是苹果最大的海外市场,单季度营收超过100亿美元,可以说中国对苹果极为重要,离开中国苹果会元气大伤,但也不会就此一败涂地。当然我认为苹果也不会因为这次官司就在中国停止出售,因为首先苹果因为不服判决结果已经提前上诉,而且苹果无形中给中国带来几百万的就业,禁售苹果的话,其实受伤最严重的是中国。所以,最终要在全国范围内仅售苹果iPhone6和plus我认为是不现实的。

  被各大厂商“致敬”了无数次的 iPhone 6被告了,因为不服北京知识产权局的判定,苹果向北京知识产权局提起了行政诉讼,要求法院依法撤销被诉决定,并宣告被控侵权的产品iPhone 6、iPhone 6 Plus 两款手机未落入涉案专利权保护范围。这一次苹果能不能化险为夷?

  丁道师:现在这款诉讼苹果侵权的手机,在淘宝网有店铺公开出售,价格400元左右,我对比了下100C手机外形和iPhone6有明显的差异,而且通过工信部的网站我们网友也看的出来这完全是两款手机。所以外观抄袭的说法我认为是站不住脚的。

  虽然现在苹果公司也不甘示弱,发起了诉讼,但是这件事还是给了苹果当头一棒,事件发生后的第二天,苹果股价应声暴跌,创下5周以来最大跌幅,科技股全盘拖累,仅剩95.33美元。有人开玩笑说:万万没想到,以创新为生的苹果也有抄袭的这一天。所以也有人担心,即将到来的iPhone 7能不能有大的革新,别再被告了?

  丁道师:iPhone7虽然还没有上市,但现在的苹果已经过了巅峰期,不再是科技创新的代名词,很难期待iPhone7有太大的创新。但即使如此,以苹果的傲骨和价值观,也不屑于通过抄袭他人产品获取市场。

  苹果再陷抄袭门,再不发奋创新还会被告?这家被抄的厂商商既不是三星、华为,也不是小米HTC,而是一家名为“深圳佰利”的名不见经传的小公司。深圳佰利此前曾向北京知识产权局提出,iPhone 6和iPhone 6 Plus两款手机的外观设计侵犯了自己“手机(100C)”的外观设计,还举出了很详尽的对比图,比如机身的厚度分割比例和侧面弧度非常接近;整个手机外形四周都是圆角,角度相近;机身侧面同为电池盖全包裹曲线;后置摄像头的造型设计和位置非常相似;侧键和SIM卡卡槽同样是跑道圆设计;iPhone6透视侧面透视图和百加V6相似度达100%等等。新财富时间听听财之道,笑梅和直播间的嘉宾资深互联网观察家、知名自媒体人丁道师,和大家一起来聊聊苹果外观被诉抄袭。这么多的相同之处,说苹果抄袭也不冤枉他了?

  丁道师:其实我之前做客咱们节目就聊过很多次苹果的话题,之前我的一个观点是“苹果出来之前,手机样式各种各样,而直板并且没有按键的苹果出来之后,全世界的手机都变成了直板样式,取消了实体按键”,如果按照这个逻辑来看,全球绝大部分的手机都抄袭了苹果。显然,这种说法是站不住脚的,所有同理100C手机对苹果的指控我认为也站不住脚。事实上,手机产业发展到今天,很难有当年苹果那样颠覆式的创新,大部分是微创新,微创新就意味着手机的外观雷同性的情况会越来越多见。

  作为全球科技巨头,苹果彻底改变了人类计算和音乐产业。首先是推出了iPod和iTunes音乐商店;后来推出了iPhone和AppStore;接下来是iPad平板。那会,苹果是一家令人激动的公司。但在过去几年里,苹果之前的这些创新属性好像越来越少了,只是在缓慢的更新几个已有产品,不停的升级、升级、再升级。其实现在我还真有点儿担心苹果即将推出的iPhone 7,苹果在外观上如果不做出大的革新,是不是有可能继续被告?彻底翻不了身?

  丁道师:外观创新很容易,内核和产品创新难度很大。所以我们没必要对苹果的外观有过多担心,我们作为消费者更担心的是苹果在系统、软件等服务层面的停止前进。同样,我们担心苹果在服务层面如果经常被告的话,即使它没有抄袭,也说明那时的苹果泯然众人了。

  关于今天聊到的苹果抄袭事件,我们的互动平台上,也有朋友给我们留言,我们来看一下:

  网友小方妹:iPhone抄袭国产手机外观设计,这应该是令国产手机厂商及广大民众为之一振的“好消息”。不过对于这件事“叫好”的人很少,为什么?

  网友大儿童的小世界:这不是第一次苹果在中国被卷入知识产权案件,2012年,苹果支付了6000万美元来获得iPad的商标,前段时间,苹果的iBooks和iTunes Movies服务被关闭,据传也是因为缺乏相关的牌照。苹果是不是需要吸取教训了?

  丁道师:先来说下第一个问题,为什么中国用户对知识产权局的结果很少“叫好”,原因上面已经说过两款手机存在巨大差异,我们的网民不愿意被当做“指鹿为马”的愚民。

  第二个问题可以好好来探讨下,不可否认强大的苹果也有各种各样的问题,发生的一系列指责和诉讼不管最终结果如何,也应该好好思考“盛极而衰”的现状下,该如何通过转型升级,实现第三次繁荣。同时苹果要进一步加强内部的法务建设,规避不必要的法律风险。

  除了这一次被爆苹果抄袭,无独有偶,早在2012年6月,苹果就曾陷入过一桩“抄袭门”。当时是“小i机器人”对苹果公司发起了Siri侵犯专利的诉讼。小i机器人认为苹果Siri侵犯了他们之前获得的授权专利。一直到现在,这项专利纷争依然在进行之中,双方各执一词,可谓“剪不断理还乱”。苹果是从什么时候,又是怎么从一个改变世界的巨头快沦为抄袭世界的巨头的?

  丁道师:苹果是否抄袭还没有定论,但苹果自从乔布斯去世后,缺乏创新的源动力却是不争的事实。乔布斯的继任者库克是一个守成之主,擅长供应链和企业管理,但不是一个卓越的开拓者。最近几年苹果生产的手机和平板等产品,基本上都是软件和系统的常规更新迭代,大部分的时候进步停留在数据层面,而非完全创新的产品和服务。

  外观抄袭也好,没抄也罢,这多少有点仁者见仁智者见智的事,不过从WWDC2015的苹果发布会上,大家对苹果的非议从外观已经延伸到了其系统和服务上。彭博社就评论过,苹果是一边嘲讽对手,一边还模仿对手,比如iPad 端的 iOS 工作起来越来越像Surface了。而在地图和语音服务上,苹果又在向 Google 地图靠近。这么看来,库克的苹果,真的已经有点江郎才尽的味道了?

  丁道师:科技巨头相互学习、相互借鉴这是很多年都存在的一个现状,只不过这几年随着移动互联网的快速发展,表现的明显一些。苹果最大的对手是安卓,但苹果也在学习安卓变得越来越开放,越来越易用,虽然未来这种策略在市场把控上会弱一些,但不至于让用户快速的流失。

  从2007年苹果推出iPhone系列以来,它在全世界范围内获得巨大成功,这也导致模仿者遍布世界各地不计其数,而中国可以说算是“重灾区”之一了。我们回头看看国产手机的发布会,近几年,国内的“乔布斯”层出不穷,牛仔裤、黑T恤都成了标配,每次手机新品发布会都似乎是另一个中国版苹果的诞生,抄袭为什么成了一种普遍现象?

  丁道师:手机发展到今天,基本上已经接近饱和了,不管从发货量的增长还是创新服务的升级,远远没有前几年迅速。我认为这是一个挺正常的现象,任何产品都会他的生命周期,在创新不足的当下,相互学习甚至个别企业的抄袭情况在所难免。当然抄袭并不是一种普遍现象,这几年像中国的OPPO、乐视等国产企业,也都有了基于手机摄像头、充电灯技术等方面的全新升级,不亚于国际一线巨头。

  苹果还能不能找到出路呢?这种打着“微创新”的抄袭之风到底该如何消散?

  丁道师:打着微创新之名,行抄袭之实的情况在行业还有,要想消散要从三个方面出发。第一:相关法律法规服务的出台;第二:相关企业的自律和内部流程把控;第三:网民积极参与,共建创新社会。

  关于今天聊到的苹果抄袭事件,我们的互动平台上,也有朋友给我们留言,我们来看一下:

  网友 布丁:苹果正被挤出中国市场,它要想具有竞争力就必须牺牲高端形象,并尽快对产品进行降价吧?

  网友 柚子呦呦:6月14日的苹果全球开发者大会上,苹果推出最新的iOS10系统,被众多来自中国的第三方应用抢尽风头。无疑意味着对中国市场的重视。这是苹果想在中国市场长久的立足的唯一出路吗?

  丁道师:苹果在中国市场上出路还是很多的,比如最近苹果耗资10亿美元投资滴滴,这就是另外一种和中国市场建立联系的方式,而且未来参与中国企业的发展,将会成为苹果的重要工作之一。

  感谢大家的收听,也再次感谢资深互联网观察家、知名自媒体人丁道师前来做客,和我们分享了他的观点。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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