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从健身APP到健身生态,Keep能讲好IPO的故事吗?

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

 

  上周,Keep在北京召开发布会,发布了三大课程IP和两款智能硬件智能动感单车C1 Pro和Keep手环B2会员特享版,同时进一步阐述了直播业务的重要性。  有业界人士揶揄“Keep又为上市讲故事了”。  此前,多家媒体报道Keep已经任命了新的CFO,同时在多个渠道招聘投资者关系总监,被外界视为是在为上市做准备。  《商学院》的一位媒体朋友问我怎么看待此事,Keep如若上市能否被资本市场看好?我谈了一些观点和看法。
  1、从APP到健身生态,Keep超越Keep  Keep虽然早期是一个运动的APP,但是现在已经发展成为集平台、内容、硬件、软件和服务为一体的健身体系和生态。  比如Keep推出智能硬件KeepKit、运动空间Keepland、潮流服饰KeepUp、智能模块Keeplink,还推出了KeepLite 轻食。另外,Keep还在多个城市尝试了线下开店。  这家被看作中国版Peloton的Keep,各项核心运营数据均取得了行业领先,且涉足的板块和领域比Peloton还要多,在生态构建层面已经超过了Peloton,对于美国的资本市场来说,这种标的属于稀缺投资物,IPO后应该会有不错的表现。  我们纵观这几年互联网企业的总体走势,大部分互联网企业上市后都获得较高的一个资本市场估值。除个别不靠谱的造假企业以外,中国概念股天然在海外资本市场有较为优良的印象和口碑。  另外,中国有几亿的健身用户,中国健身市场足够大且蕴含着巨大的潜力和能量,能够为Keep的商业化提供充足的水分和土壤。  2、疫情催化利好,看好上市前景  根据QuestMobile《2020年新冠疫情洞察报告》中的数据显示,2020年2月运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万,同比增长了93.3%,这些数据的增长与疫情的催化有直接关系。  另据Keep官方宣布的数据,截至2021年3月,Keep APP用户已达3亿,日活600万,月活4000万。在疫情之前,Keep的总用户量为2亿左右。  当前,疫情依旧肆虐,全球单日新增连续多日突破80万例,多国收紧了防疫措施,发布了居家隔离令。在汇聚全球资金的美国资本市场上,一批“居家股”“远程股”获得了不俗的回报,多支股票在过去一年实现了翻倍增长。国际同类型企业Peloton,在疫情爆发以来,市值翻了5倍达到惊人的300亿美元。  按照目前释放的信号来看,Keep很可能已经做好了IPO的准备。在疫情的催化效应下,Keep以及同类型的头部企业,都会获得额外的增值。  3、打通内容+交易环节,探索普惠健身  以前我们觉得健身是专业人士才去做的,但是现在只要有一台手机人人可以随时健身,Keep等平台的出现,最大的价值就是健身普惠,也就是把小众健身运动变成大众健身市场。  Keep现在多元化的方向有很多,其中“打通内容+交易闭环”这个举措将会产生无比巨大的价值。目前,Keep打造了一个PGC+PUGC+引进课程三大板块组成的内容体系,内容带动了社区的发展,社区又反过来增强了用户粘性,最终可以更好的销售产品和课程,转化为商业收益。  然而Keep也有内容隐忧,因为Kepp真正的对手还不是咕咚等同行,而是抖音和快手、B站等视频平台。抖音和快手从不依赖机构创作者,而是更注重UGC模式,拥有更多的内容创作者和输出者,越来越多的健身爱好者,把抖音和快手等作为了主要的学习阵地,而非Keep。  所以Keep要想进一步在资本市场把故事讲好,就要吸引更大众的健身用户,就要进一步降低健身门槛,就要在PGC+PUGC+引进课程基础上,强化UGC内容建设,让广大用户成为“参与者”,用更多样化的内容把用户留存下来。  PS:本文作者丁道师,现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。
丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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