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智联新浪等互联网老司机们 为何突然集体“逆生长”

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

 消费升级时代,这些老牌互联网企业的优势就得以发挥出来,他们更注重口碑和品牌美誉,多年来构建的产品渠道体系相对来说完善,能够满足当下消费者的需求。

  

  如果新人从业者阅读这篇文章,建议先自行搜索我在2015年写的《我眼中的中国互联网风云人物排行榜》,简单了解下中国互联网行业的起起伏伏和座次不断更迭的历程,知晓下哪些企业和其负责人能够被称之为老司机。

  进入2017年2月的下旬,中国在美上市的互联网企业集中的发布财报,包括网易、搜狐、新浪、智联招聘、唯品会在内的几十家企业在两周内密集的发布其最新财务数据。我仔细查看了已经发布的各家财报,同时展望分析了即将要发财报的新浪等企业,发现一个现象:中国互联网行业的这帮老司机们,原本以为他们远离行业舞台,没想到这一次集中开始逆生长了!

  这其中的代表企业有:网易、智联招聘、新浪。这三家企业的平均年龄已经超过20年,论历史悠久足以超越BAT。然而就如同业界所认为的一样,这些古董级的企业发展的过程中几经波折,曾经都做过各自领域的老大,但被后来的BAT乃至乐视、京东、滴滴等晚辈超越,眼看就要掉队,却在消费升级的当下重新找到了增长的突破点。

  网易的财报分析我在上周已经提到过,财报显示,网易2016年净收入381.79亿元(54.99亿美元),同比增长67.4%;净利润116.05亿元(16.71亿美元),同比增长72.3%。2016年第四季度网易邮箱、电商及其他业务的净收入为24.75亿元人民币(3.56亿美元),同比增长38.2%这份数据堪称逆天,已经非常接近百度。

  而在2017年2月21日,成立已经23年的智联招聘发布了其最新的财务数据,当很多人以为在拉勾、猎聘等新锐的夹击下智联开始走下坡时,老当益壮的智联却发布了超过行业预期的财报。财报显示,智联招聘2017财年第二季度总营收为人民币5.089亿元,比去年同期增长24.4%。在线招聘业务收入同比增长23.3%,达到人民币3.949亿元。在总营收、在线招聘业务收入持续保持行业领先地位。

  另外,本周四作为中国互联网曾经一哥的新浪也发布财报,新浪(SINA.O)终于踏过了10亿美元营收的门槛,2016全年实现营收10.31亿美元,净利润2.25亿美元。其中微博(WB.O)实现营收6.56亿美元,净利润1.08亿美元。

  我们不禁发出疑问:明明感觉网易、智联、新浪这些企业错过了一个个风口,远离了媒体的聚焦点,怎么突然又重新进入营收大涨的轨道,这似乎很是不合理。

  在我看来,这些老牌互联网企业能够在今天再次创造各自辉煌,绝非偶然。主要原因有以下几个:

  ①消费升级的时代到来!互联网的晚辈们能颠覆前辈,和前辈抢饭碗很大原因在于他们通过低廉价格的产品和服务来切入、迅速的抢夺市场。这种做法在过去可行,但在今天消费升级的理念深入人心,消费者开始愿意为真正有价值的产品和服务买账,他们更需要有品质的产品,而不是便宜或者免费的。所以这些老牌互联网企业的优势就得以发挥出来,他们更注重口碑和品牌美誉,多年来构建的产品渠道体系相对来说完善,能够满足当下消费者的需求。

  ②积累足够,风口来了自然而然就一飞冲天!老牌互联网企业虽然大船难掉头,但他们积累非常雄厚,为各种互联网模式的出现积累了人才基础和技术优势乃至资金优势。所以在“双创”风口的当下,整个行业需要大量的人才,智联招聘就赶上了;在移动视频爆发的时代,微博联手一下科技提前抢占了行业入口;在移动游戏霸屏的今天,网易在PC时代的积累的用户和品牌IP可以迅速的复制过来…….

  ③老司机开始走新路。我经常说的一句话是“改革的关键在于老司机走新路,而不在于新司机走老路”,这批老牌互联网巨头此前多年其实一直试图转型升级但都停留在新司机走老路的窘况中,一直不得要领。但这几年这些老牌企业背后的负责人纷纷开始觉醒过来,他们首先思维转变,然后又重回业务一线,带领团队开创新的跑道。

  写在最后:当然凡是都有例外,不是所有的老司机都能逆生长,我观察到搜狐在2月21日发布的财报显示了其过去一年堪称糟糕的业绩,罕见的出现了营收暴跌。当然对于搜狐来说,我们也没必要悲观,搜狐的新媒体和搜狗业务还在高速增长,搜狐畅游的手机游戏增长空间潜力很大,在经过2016年和正在经历的2017两个小年之后,将有望在2018年全面爆发,尤其是搜狗业务蕴含的价值巨大,如果能够和搜狐的产品矩阵联动起来,发挥协同效应,未尝不可以创造新的我们现在所看不到的机会。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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