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4000元价位当道 荣耀和苹果把手机拉回3000元意义何在?

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

荣耀、苹果推出3000元级新机,释放了什么信号?

     几天前,我在朋友圈发了一条感慨“几年前,旗舰手机的价格1999元起步,而今天动辄4000元起了。”  发出这条感慨的背景在于,疫情期间我通过在线的方式参加了多场手机发布会,感受到现在的旗舰手机全面进入高价时代。华为P40售价4188元起,小米10起售价3999元,OPPO Ace 2起售价3999元,三星Galaxy S20起售价6999元,至于华为和三星、柔宇等厂商发布的折叠屏手机,售价动辄过万。近期,头部厂商中,只有荣耀和苹果发布了3000元级的最新手机。
  发出这条感慨的原因在于,近期我密集的做了大量农村互联网的选题(详情搜索我近期发布的《上周我做了一件事情,挨家挨户走访农村互联网发展状况》),在和农村网民的走访沟通中,深刻的感受到智能机的高价极大的阻碍了移动互联网在农村的发展。  有很多中老年网民,面对新机高昂的售价望而退步(当下不仅仅旗舰手机贵,主流配置的中端手机,也已经卖到了2000元价位),他们宁愿使用子女们几年前淘汰下来的智能手机。  很多人怀念那个“中华酷联”主导的千元智能机时代,当时花费一两千元,就可以买到一款配置主流的智能手机。现在,一切都变了。  日前,我接受《时代财经》《环球时报·英文版》《证券日报》等媒体采访,就近期密集发布的手机新品引发的价格关(争)注(议),乃至农村互联网和智能手机售价之间的关系,谈了我的一些观点和看法。  问题一:今年华米OV的旗舰产品,起售价基本从4000元档位开始,为什么疫情时期各行业都在打折促销,而手机行业逆势涨价?  答:智能手机是全球化的产物,疫情波及了多个大国,很多工厂停工或者缩减了生产计划,手机从研发到制造再到销售渠道,多个环节受到了大影响。就这样,手机产业链上的全链条成本都上升了,最终反馈到了终端售价。  另外,还有一个原因在于,最近几年以销售低价手机的企业或者部门正在消亡,比如魅族、酷派、中兴、小辣椒、大可乐、金立、海尔、TCL等,活下来的手机厂商基本都以中高端为主(虽然他们也有低端机业务),所以在观感上我们感受到手机整体的价格都大幅度涨了。  问题二:这种高价手机会抑制消费吗?市场会认可吗?  答:首先可以肯定的是,2020年高端旗舰手机销量,将在2019年的基础上继续有一个明显的下滑。  最近一段时间,各省市出台了一系列政策鼓励消费,甚至不少地方有关部门自掏腰包发放消费券给消费者,还有包括阿里、拼多多等在内的平台给消费者进行补贴。一系列的政策会对市场带来一些促进作用,但消费疲软是大趋势,这些策略非常有限,无法从根本上带来改观。  问题三:苹果和荣耀作为行业排名前列的厂商,一反常态推出3000元价位的高端手机,有什么行业意义?消费者是否会买单?  答:其实不能叫一反常态,而是回归常态。  早在去年以来,苹果就执行了3000元价位的策略(感兴趣的自行搜索我之前写的《苹果CEO库克第14次来华“作秀” 释放了什么信号?》),当时iPhone7和8降到3000元价位,iPhoneX也大降一两千元。这样的策略立竿见影,苹果2–3月份在中国销量大增,随后苹果追加2000万台iPhoneXR订单。  荣耀更是如此,在发展的过程中,本来就一直以2000–3000元价位为主,尤其在疫情期间的这场发布会,堪称良心。荣耀30系列首发搭载全新麒麟985 5G SoC,构建了超大底+超大像素+超感光+超长焦四位一体的系统级影像技术方案,这样的产品2999元起售,极具性价比。  荣耀、苹果推出3000元级新机,行业意义很大,因为手机便宜了,将会在这个艰难时期促进消费者换机,并且带动新增用户,用户的增加会促进各种互联网消费,比如网络购物,视频付费、广告点击等等。  当然,就我在农村地区的走访来看,手机厂商回到3000元的价位还不够,对于很多农村地区的消费者来来说,他们需要高端手机,但3000元手机还是很贵。我相信,主流手机仍然有一定的价格下探空间。  问题四:未来,3000元甚至更低价位的手机VS4000元甚至更高价位的手机,哪个将会为主?  答:市场是多元的,消费是分层的,各种产品定位和价格定位的手机企业都有生存下去的空间。  但是疫情是个意料之外的因素,这个因素的出现疲软了消费,越来越多的消费者缩紧钱袋子过日子。所以,主流手机市场的这波竞争中,我认为3000元起这几家会胜出,甚至会倒逼4000元的这批回到3000元,乃至更低的价位区间。  问题五:撇开价格不谈,今年1季度的发布的这批新机中,哪家表现亮眼?哪款产品竞争力最强?  答:综合来看,今年竞争力最强的还是华为&荣耀,这两个品牌依靠华为强大的技术研发实力,取得了芯片和操作系统等核心技术的突破,拥有了制定市场话语权、引领消费潮流的能力。  另外,虽然苹果3299元的新款iPhone SE配置并非主流,但依靠苹果强大的品牌影响力和产品表现力,也有机会获得足够的市场认可度。  PS:本文作者丁道师,现已在蜻蜓FM开通《丁道师杂谈》频道,欢迎大家点击原文链接,收听音频版的内容。
丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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