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低调务实的腾讯,又将破局原创音乐生态

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

 推出音乐人计划之后,我们乐观的预计,很快基于腾讯“泛娱乐”战略布局,旗下的游戏、影视、文学等板块也将联动起来,让广大音乐人参与到全IP链条衍生开发的体系中来。

  “独立音乐人月均收入过万的只有4.4%,大部分人生存环境困难”、“独立音乐人没有演出的机会,有才华也难出头”、“音乐是烧钱的行业,没钱就别玩”……..

  相信每一个独立音乐人都遇到上述困境,过去多年,独立音乐人虽然群体庞大,但在中国的生产环境很是尴尬。但在平台化思维深入人心的当下,随着腾讯音乐娱乐集团等巨头的战略升级,这一切都在悄然发生改变。

  腾讯音乐娱乐集团先是公布了音乐计划“聚·星公社”,周笔畅与苏打绿、李宇春、TFBOYS、王力宏5位巨星歌手一起成为公社的第一批成员;随后QQ音乐的音乐号功能推出,让海量音乐领域的内容有了传播的渠道、让用户有了情怀释放的场景,也让广大普通音乐人有了内容传播的渠道;与此同时,由腾讯视频倾力打造、全民K歌合作线上海选的大型混次元偶像养成节目《明日之子》启动并且和“全民星歌声”大赛等活动一脉相承,联动打造素人星路……

  终于经历过前期的一系列准备和铺垫之后,在2017年7月24日,腾讯举办发布会,扔下重磅“炸弹”:公布腾讯音乐人计划,腾讯音乐娱乐集团将集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平台的力量,从线上线下多角度、多渠道,做好原创音乐人的全产业链服务。这一动作意味着腾讯音乐娱乐集团首次将旗下平台进行整合“出海”,和音乐人一道打造全新的价值生态。

  在笔者看来,腾讯音乐娱乐集团此举,同时标志着中国在线音乐产业经历十多年分分合合的发展之后,迎来最为巨大的变革:困扰行业多年的音乐人可持续发展难题,就此被突破。未来通过腾讯庞大的用户量和社交渠道,打通旗下六大平台,建立一个统一的原创音乐人平台。由此大量原创音乐人将真正意义上有了“用武之地”,有价值的音乐将会通过腾讯音乐人计划的培训、渠道推广、演出支持、作品收益等等资源,被更多大众熟知的同时,也实现商业价值。

  音乐人生存环境不容乐观 可持续发展模式亟待破局

  当前,提到独立音乐人或者原创音乐人,GALA乐队、Mr.Miss、刘瑞琦等人受大众瞩目的画面或许是我们所认为的行业常态。然而多份独立音乐人生存报告都在显示,当下中国数十万独立音乐人依然面临严重的缺钱、缺尊严、缺机会,数据显示,60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元,80%的音乐人作品没有被收听。

  以笔者丁道师为例,此前也写了一些歌,曾经和独立音乐人张子峻倾力合作的《自媒自语》单曲,虽然受到很多媒体的报道和业界的关注,但最终因为收入变现的问题,后续的音乐计划和合作没有持续,独立音乐人张子峻也被迫谋求其他出路。事实上我们的经历是中国大部分独立音乐人所面临的问题,这个行业太需要行业巨头入局,推出一套可持续、可循环的、能够满足音乐人内容传播、粉丝互动、商业变现的体系。

  很显然,在中国互联网能够承载这项重任的只有BAT级的少数几大平台,其中百度音乐已经被太合音乐合并,从百度的战略版图中剥离;阿里虽然宣布投入500亿发力大文娱产业,但音乐毕竟现阶段还是阿里的短板;而拥有QQ音乐、酷狗音乐等在内的6大平台的腾讯音乐娱乐集团,组建了国内最大的音乐航母矩阵,有望最先破局。

  价值落地 详解腾讯音乐人计划

  以腾讯低调务实的作风来看,很多战略一般开展之后才会真正宣布。经常看我文章的读者应该不难发现,腾讯音乐人计划虽然刚刚宣布推出,但关于音乐人的一系列支持、推广、商业变现的计划早已经开展。旗下的全面k歌、QQ音乐、酷狗等已经有了种类繁多的独立音乐人的支持计划,这一次音乐人计划的推出意味着腾讯音乐娱乐集团整合打通之前分散的平台。

  随着腾讯音乐人计划的推出,腾讯将线上线下双通道给原创音乐人以全力支持,为音乐人“拎包入住”式的解决作品制作和宣发、演出支持、版权管理与权利保护等一系列问题。具体来说,包括以下七重服务:

  ①作品发行:曾经需要逐一手工在六大平台上传专辑和作品,现在六大平台实现一键上传,大幅提升效率。

  ②宣传推广:好酒也怕巷子深,腾讯音乐人计划整合腾讯线上和线下资源联动推广,并且自制网络音乐视频节目推广,让好的音乐可以被更广泛的用户接触。

  ③数据管理:新计划推出了大数据榜单以及后台的粉丝、订阅等数据分析体系,可以一目了然的分析作品的运营情况,让每一个音乐人成为运营者。

  ④演出支持:音乐也需要O2O联动起来,线上有了一定知名度之后,有望在线下专场演出、音乐会落地等。

  ⑤作品收益:数字专辑打造,全平台作品分成,打赏等收益,笔者之前提到的卢亦《空房间》付费单曲上线首日销量便破十万。

  ⑥教育培训:音乐人训练营,为音乐人提供音乐教育、技能培训等基础服务,这套学习机制可以让大量非科班出身的音乐人,得到专业音乐教育的机会。

  ⑦版权管理与保护:专业版权及法务团队帮助完成作品分发、分销与权利保护,保障音乐人在数字化音乐时代的合法权益。

  在腾讯音乐人计划中,未来3年为音乐人创造5亿的收入,兑现让音乐人有尊严生活的承诺。我们有理由相信,随着腾讯的“一箭六星”音乐人计划推出,这个覆盖几亿消费者的音乐新生态将逐渐演变出来一个个全新的商业模式和用户价值升级的服务,比如打通全平台的付费点播、社交音乐广告展示、用户全民歌唱大赛、音乐电商产品植入等等,很快我们相信一个全新的音乐新时代,正在到来!

  全链条“一站式”服务 优秀音乐人将汹涌而出

  此次,腾讯音乐娱乐举集团之力全面升级的音乐人计划,无形中就像打造了一个可以量产“音乐人”的工业体系一样。在这个体系中,音乐的上传和发布乃至消费者的互动都只是一个基础,除了这些,还包含作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训七重服务,全产业链支持音乐人。由此,让音乐人面对市场不再迷茫,让走红不再偶然。

  时至今日,腾讯音乐娱乐集团不能单独的理解为一个音乐平台或者体系,而是一个泛娱乐矩阵新生态。我在之前的文章提到过,在内容为王的时代,此前因为渠道的缺位,垂直细分领域内容的匮乏一直是在线音乐行业发展过程中的一大遗憾。而腾讯音乐娱乐集团以及旗下泛娱乐相关的产品矩阵,正在致力于通过内容生态的构建,来打通全新的音乐+社交+内容闭环体系。

  这一次六大平台全线出击,推出音乐人计划之后,我们乐观的预计,很快基于腾讯“泛娱乐”战略布局,旗下的游戏、影视、文学等板块也将联动起来,让广大音乐人参与到全IP链条衍生开发的体系中来。同时,全线出击的产业链条布局,又能反过来赋能音乐人的多维价值熟悉,继续和音乐平台、用户、商业主四方一道来探索全新的音乐新可能。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

  

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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