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丁道师:手机直播给自媒体带来的商业新价值

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

前几天我参加了一次自媒体聚会,不少一线自媒体对新出现的直播网红风口表现的非常焦虑,大家普遍认为科技自媒体擅长的是文字工作,做视频直播很吃亏。不过既然风口来了,肯定不能错过。

  

  让我们先来看一张图片:

  

  这是某企业在今年召开的一场发布会,前排就坐的是一批通过手机做直播的网红美女,相比之下前两年还大火大紫的自媒体人被安排在了靠后的位置。相信这样的画面大家不陌生,进入2016年以来网红直播成为互联网新的风口。

  如果说2013年是互联网金融元年,2014年是智能硬件元年,2015年是互联网+元年的话,那么2016年无疑将成为视频直播或者网红经济元年。在2016年,各大巨头都会直接或者间接进入这个行业,有媒体报道2016年中国新出现的手机直播平台超过200家,堪比当年团购领域的千团大战。

  前几天我参加了一次自媒体聚会,不少一线自媒体对新出现的直播网红风口表现的非常焦虑,大家普遍认为科技自媒体擅长的是文字工作,做视频直播很吃亏。不过既然风口来了,肯定不能错过。对于自媒体尤其是科技自媒体来说,如何把其专业的知识和技能在移动直播领域重新传递,是我们每个自媒体人需要考虑的升级方向。

  为了应对新出现的风口浪潮和行业新需求,上周四晚上我和火山直播进行合作,奉献出了我的手机直播首秀。一开始我是非常担忧的,因为专业严肃的科技话题受众会很狭隘,直播效果肯定不如那些露胸唱歌的网红美女。

  

  但没想到一个小时的直播时间里,共有8000多人观看了直播,最高同时在线超过6600人,着实超过我的预期。而且对我来说,通过这样一场手机直播,我的粉丝和受众群体进一步扩大,尤其是在95后和00后的人群中(以往这批人是不喜欢看我写的东西的),也有人听到了我的观点和论述,虽然他们可能听不懂。

  我们既要赚面子,也要赚里子。那么这种热热闹闹的手机直播平台到底能给自媒体带来新的商业价值吗?说实话我也不知道。因为上周四的那场直播虽然有8000人看,并且被很多业内人士关注,但直播结束后我的账户只里有27元的收益,27元的收益远远无法抵挡这次我和火山直播双方的组织、推广成本,仅仅我个人为了呼喊更多朋友来收听直播,就在微信朋友群丢了几百元的红包。

  正所谓很多时候事物的价值在场外,不在场内。腾讯公司做了这么多年QQ,也没从QQ身上赚多少钱,但在QQ的“场外”,通过游戏和增值服务赚的盆满钵满。这次直播结束之后,场内我只有27元的收益,但在场外给我带来了难以计算的商业价值。那次直播结束后,当天晚上就有六七家企业公关经理(包含第三方公关公司)和我联系,表达了合作的意向。

  甚至有一家企业给出我合作的方式:我个人或者联合其高管,畅谈行业格局发展,过程中植入该企业相关产品或者服务信息。然后同时把视频录制下来,找人把直播的内容速记成文字,最终通过视频+文字的方式展现,通过我的几个自媒体渠道进行二次传播。

  这种合作思路让人豁然开朗,视频直播如果能和自媒体固有的渠道整合起来,价值将会数倍的扩大。然而目前国内的自媒体人大多固守自己的一亩三分地,没有走出实质性尝试的一步,面对网红经济的新趋势要么看不上眼,要么感觉机会已逝,就这样白白的让机会逝去。

  事实上相比那些依靠身材和脸蛋吃饭的美女主播,自媒体做移动直播优势更明显,自媒体拥有的企业主资源和对行业的理解不是美女主播能比拟的,更多的时候真的只是需要我们去尝试,大但的走出第一步。以我为例,如果不是因为和火山直播的合作,仅仅作为一个观察人士,我都不知道自媒体做移动直播会被这么多人以及企业关注。

  与此同时,对于企业的市场公关人员来说,借助移动直播的风口,可以申请到更多的市场预算,综合多种新媒体传播渠道和平台,为其服务的标的进一步提升更广泛的传播价值。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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