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微博携一下科技正式涉足视频直播 聘贾乃亮担任高管

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

此次贾乃亮加盟一直播,或将深度的参与到一直播产品运营和粉丝经济模式构建中来,发挥出粉丝经济+明星经济的双重价值。

  

  在线视频直播的风口真的要来了!据艾媒近期发布的相关的数据报告显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

  进入2016年更是延续了2015年疯涨的势头,几乎每天行业都会出现一两家新的在线视频直播平台。然而大部分直播平台水平和渠道能力参差不齐,每天出现新平台的同时,也会有发力不济的平台被市场所淘汰。业界一直期待:作为中国最具人气的社交网络平台,新浪微博何时进入这个领域?

  这一刻没有让期待者等多久。5月13日,新浪微博与秒拍宣布共同推出移动直播应用“一直播”,这意味着中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。此前,在短视频领域胶着的竞争中,秒拍通过与微博的战略合作,一举奠定了行业领头羊的地位。

  笔者经过体验发现,一直播作为一款独立直播APP存在,但同时又内嵌到了新版的新浪微博里,承担起微博直播业务的支持职能。所有微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播,也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。

  与此同时,“小咖秀”之王、知名演员贾乃亮被聘为一直播首席创意官,正式入职一下科技。引发了业界对于当红明星和当红社交产品结合之后所带来的化学反应新思考。对于一直播来说,成立时间相比同业其他产品晚了很多,但其背后的资源优势和渠道优势乃至未来和小咖秀、秒拍的联动效应,是国内任何平台难以比拟的,尤其是新浪微博这样的大平台做入口支持。

  一下科技第三次出手 能否再次引领行业

  过去的几年,依托新浪微博平台和精细化的运营能力,秒拍、小咖秀和一直播的母公司一下科技几乎每次出手都能打造出独角兽级别的爆品。旗下的秒拍平台每日视频上传量已达到100万条,每日短视频播放量已达到20亿,入驻秒拍的新闻机构与自媒体已超过1万家!而入驻小咖秀平台的明星总数超过2000人,每日活跃用户超过500万。

  此次一直播的正式对外推出,并且内置到新浪微博,意味着一下科技和新浪微博将力图把一直播打造成国内领先的视频直播互动平台。此前的秒拍和小咖秀取得令业界瞩目成绩,一直播相比之下优势更为明显,出生的时候就已经含着“金钥匙”,并且此前一下科技获得2以美元的D轮融资,加上这次新浪微博直接给予一级入口,再加上如火如荼的视频直播经济,一直播可谓遇到天时地利人和的发展良机。

  事实上,一直播方面也没有错过这样的优势,仅仅从测试的数据来看,也超越了大部分人预期。据一直播公布的试运营数据,5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播,就吸引了817.3万粉丝观看,最高同时在线人数达114.9万人,点赞3332.4万次。通过一次简单的测试,我们就可以看出微博与直播结合的威力,未来真正大规模推向市场后,直播同时在线人数突破百万可能会成为常态。

  新浪微博CEO王高飞认为,直播是社交网络的未来,微博凭借一直播的技术优势,微博团队成熟的运营经验、强大的流量支撑以及优质的明星资源,将快速实现微博与直播的有效融合。

  视频直播成标牌 国内外主流互联网巨头纷纷入局

  进入2015年、2016年以来,不管是美国还是中国,大量的资本涌入,广告主开始认可视频主播或者自媒体的价值,整个业界也开始重塑这类型内容生产者的价值,瞬间引爆了市场全新的想象力,视频直播浪潮下的网红经济就应用而生。

  基本可以确定的是,国内外一线的互联网巨头都全民的开始进军视频直播行业。Facebook 创始人马克·扎克伯格前段时间宣布该公司将推出视频直播服务“Facebook Live”。用户手机摄像头拍到的画面可以被 Facebook上的其他用户实时观看到,为了宣传Facebook的新liv直播项目,扎克伯格甚至亲在上阵,充当了一回“网红”。谷歌早以前抢在Facebook之前,就已经面向全球发布Google+ Hangouts视频直播功能;而阿里巴巴的老对手亚马逊也已经提出类似的视频直播产品,进而催化其电子商务的发展。

  在中国视频直播的创新浪潮比美国来的更猛,前文提到过中国目前有多达数百家成公司化运作的视频直播平台,并且大多获得资本的支持。一直播此时盛大推出,也是符合行业发展的潮流和趋势。

  笔者预计,如果市场风口能一直持续,一直播未来甚至都可以单独进行融资,进而谋求更大的发展空间。而中国多达7亿的网民群体,背后所蕴含的需求也足以支撑一直播走的更远。

  从代言到加盟 明星经济+粉丝经济升级平台价值

  俗话说新官上任三把火,贾乃亮入职一直播后,当即宣布一直播冠名宋仲基中国粉丝见面会。与此同时,新浪微博方面已经把一直播当成新的战略业务支持,未来除了流量入口支持,也会给予活动、话题、粉丝互动等多维度的支持。

  值得一提的是,近年来娱乐明星“加盟”互联网企业已经成为一种趋势,但大部分的“加盟”噱头大于实际,还是一种变相的代言营销举措。此次贾乃亮加盟一直播,或将深度的参与到一直播产品运营和粉丝经济模式构建中来,发挥出粉丝经济+明星经济的双重价值。

  之前笔者在一篇文章中分析过,像一直播这种平台,拥有的海量明星资源是其一大助力。比如应采儿、陈小春、吴莫愁、杨紫、吴镇宇、何洁、水木年华、张靓颖等明星纷纷在一直播上与网友互动。“不差明星”的一直播也在众多粉丝间快速聚集自己的人气。在如今厮杀激烈的直播行业,一直播有望借助其独特的明星资源以及新浪微博等渠道,实现跳跃式发展,并且为广大未来的网红们提供助力。

  时至今日,一下科技构建的视频直播生态体系正在一步步完成闭环,整个过程正在有条不紊的进行。粉丝经济+明星经济这些各自独立又可以互相协作的标签联动起来,就形成了新的维度和业态产物。正如刘慈欣小说《三体》中描述的一样,一下科技正在升级为一个三维的业态,来面对二维世界的竞争,高维打低维,竞争力又高出了一个档次。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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