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丁道师:苹果存在三大隐忧 开放体系迫在眉睫

丁道师ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

苹果目前没有找到手机之外的增长点,这点是最可怕的。而其他IT公司,比如微软、亚马逊、谷歌、脸书等,至少有三到五项新业务可以支撑其价值再翻一倍或者数倍。

  这么多年来,苹果公司在许多投资者眼中几乎“完美”,但最近该公司的股价却一直萎靡。除此之外,苹果公司最近交出的财报也让投资者再次感到一丝“寒意”。现在来看,虽然iPhone的销量依然惊人,但它的增量却几乎陷于停滞。

  目前,iPhone在苹果公司的收入中占比超过70%。有人说,这意味着,iPhone增长停滞会造成苹果的收入也到了天花板。是这样吗?

  

  2016年2月2日下午,我赶赴中国国际广播电台《环球资讯广播》节目组,和新财富时间环球财经大视野的主持人杨敏,一起聊聊iPhone销量增幅创近10年新低,苹果真的见顶了吗相关话题。

  以下是节目干货实录:

  杨敏:估计很多苹果粉都知道,最近苹果公司发布了第一财季业绩,乍一看似乎成绩还不错:净营收和净利润双双创下历史新高。不过,别光顾着看“创下历史新高”这几个字,有人说了,其实这并没有什么价值。因为几乎每次财报都是历史新高。并且还有声音表示,苹果增速放缓了,您对此怎样认为?这份业绩怎么样?

  丁道师:平心而论,一个季度750亿美元,也就是5000亿人民币的收入对于任何一个行业的企业来说,都是非常非常漂亮的数据。但我们中国有句老话叫做“欲戴皇冠,必承其重”,苹果是全球市值最高,期待值最高的企业,所以苹果的营收数据虽然创造历史新高,但因为不符合公众和投资人的预期,且增幅已经大幅度放缓。就此,近日遭遇了业界的口诛笔伐,股价也一路下跌,最近三个月苹果的股价由120美元跌到了90多美元。我前几天开玩笑说,苹果这几个月损失的市值,都够把中国的小米、魅族、联想、酷派等公司全部买下了。

  杨敏:确实,正如此前业界预测,虽然营收和利润创下新高,但苹果的支柱产品iPhone的销量却表现不佳,自2007年问世以来销量增速首度陷入停滞。那么,为什么iPhone销量无法重现上年同期的辉煌增长?

  丁道师:苹果旗下的iPhone手机销量增长滞缓原因是多方面的,一方面是因为整个手机产业增长最快的时候已经过去了,全球全行业的增幅都在滞缓,不仅仅是苹果一家,三星和小米等公司增长也大幅度放缓。另外一方面是因为我们的消费者在等待iPhone7的到来,现在关于iPhone7的传言一波接着一波,期待值可谓爆棚,所以我认为iPhone7出来后,不出意外苹果会再次创造新高。当然还有一些原因在于中国的很多手机厂商把产品出口到了全球各地,对苹果的潜在用户也造成了一些抢夺。

  杨敏:新财富时间环球财经大视野,主持人杨敏,今天请到资深互联网观察家、知名自媒体人丁道师,与您一起聊聊iPhone销量增幅创近10年新低,苹果真的见顶了吗?我今天看到一句话是这么说的,“在华尔街人面前,“创新高”这种骗骗外行人的字眼并不能融化他们冰冷坚硬的内心。”在这次苹果财报低于分析师此前预期后,最直接的后果就是,苹果股价又跌了……之所以说“又”,是因为过去的一年里,苹果股价已经跌去了近12%。虽然苹果像一架疯狂的吸金机器,但投资者为什么对它越来越冷淡了?

  丁道师:对于投资人来说,苹果肯定不是最好的选择,因为苹果6000亿左右美元的市值基数太大了,很难成倍的增长。而那些新兴的智能硬件公司,体量处在1亿或者10亿美元量级的,反而是当前投资人热捧的。

  事实上,苹果相对来说是表现非常稳定的公司,股价也相比其他科技企业稳定,而表现太过稳定,缺乏波动的股票,更加不是投资人青睐的了。

  杨敏:可能是为了安抚投资者可能存在的焦虑情绪,苹果首席财务官卢卡-马斯特里在财报电话会议中,将苹果这次财报表现没有达到部分消费者预期归咎于了美元汇率的变化以及中国市场经济增速放缓。但是,我们也来深挖一下,这苹果业绩没有让不少投资者满意的背后,有什么隐忧吗?

  丁道师:苹果帝国目前遇到的隐患不少,主要有以下几点。第一就是基本上把鸡蛋放在了一个篮子里,苹果有很多硬件产品,但目前iPhone占比七成左右。其他的电脑、iPad等业务表现更是糟糕,且失去了增长的可能,也就是说苹果目前没有找到手机之外的增长点,这点是最可怕的。而其他IT公司,比如微软、亚马逊、谷歌、脸书等,至少有三到五项新业务可以支撑其价值再翻一倍或者数倍。

  第二,苹果的价格体系。使用苹果产品曾经是身份的象征,在中国更是几乎被捧成了奢侈品。但苹果要想继续高速增长,价格一定要平民化,我们可以看到中国近几年中国增长最快的手机企业无一没有从价格策略入手。苹果显然也要考虑如何获取中低端的用户了。

  第三:苹果封闭的体系。“闭关锁国”在百年前就证实了是非常愚蠢荒唐的策略。苹果认为它虽然是封闭的系统,但是他创造了一个完善的体系,这个体系的任何环节都有他们的优势,所以它们这个体系是战无不胜的。但实际上任谁都无法阻挡开放的趋势,拥抱开放则拥抱未来,而苹果正在自己把自己一步步带入了绝路。这两年我们可以看到乐视的贾跃亭也在拿苹果的封闭来开炮,来反证乐视的开放生态体系是多么的先进。

  杨敏:虽然去年上市的iPhone6s、6系列并无实质创新,可能不少朋友也有同感,新出的苹果6确实没有多大创新。因此有分析也认为,这次苹果公司能实现微增长已经算超预期了。不过,我们总说苹果是一个伟大的公司,是因为它并不只有手机,还有其它一整套苹果“生态系统”。您认为在这方面,比如智能汽车、虚拟现实等领域,苹果的布局怎样?未来有没有可能是一个业绩爆发点?

  丁道师:其实咱们所想的这些问题,苹果方面早已经考虑到了。从大局发展来看,未来几年有这么几个方向应该是各大巨头要争夺的,比如VR(虚拟现实)或者AR(增强现实)、智能汽车、智能家居等等。 未来苹果,谷歌等公司都会拓展全品类的智能硬件服务平台,寻求新的增长点。

  杨敏:iPhone业务占比苹果营收的比重已经达到了68%,因此有人也说,苹果公司已经沦为手机公司了。面对市场的这种质疑,再加上业绩增速的放缓,您认为苹果公司需要怎样改变一下现状,再刺激业绩恢复到以前的快速增长呢?

  丁道师:刚刚在第四个问题咱们提到了苹果的隐患,那这个问题就很好回答了,苹果需要解决掉几个隐患,就能持续高速增长。苹果需要寻找手机以外的业务增长点,苹果改变价格体系,苹果需要进一步开放。这几个方面来看,苹果的开放显然是更重要和紧急的,平台开放后,苹果可以打破现有的增长天花板。

  杨敏:这么多年来,苹果公司在许多投资者眼中几乎“完美”,但最近该公司的股价却一直萎靡。除此之外,苹果公司最近交出的财报也让投资者再次感到一丝“寒意”。这么来说,过去数年一直疯狂增长的苹果,真的到了放缓的转折点么?iPhone的眩目销量真的接近见顶了么?

  丁道师:其实在过去的几年苹果并没有一直告诉增长,中间出现过多次的放缓。以苹果手机为例,一年推出一部新品,新品推出后前几个季度卖的会不错,但第四个季度开始,大家会等待下一部产品的开售,所以销量上自然会有影响。

  数据显示,2015年全球智能手机交付量为12.9亿部,同比增长了10.3%。而苹果是公认的全球最好的手机,市场份额却不到20%,说明其还有大量的增长空间。我们不用担心手机的销量见顶,对于手机来说虽然发展最快的时期已经过去了,但手机逐步的会成为快消品,手机的更新频率也明显快于其他家电数码产品。这样的情况下,我们就更没必要担心苹果的增长点了。

  杨敏:说起来,从电脑起家,到令人惊艳的音乐播放器,再到革命性的iPad和iPhone,苹果凭借这些非凡表现,已经成为全球市值最大的公司。但有人说,今天的苹果更像一家手机公司。那个曾经“伟大”的苹果公司,似乎正在逐步走向平庸。您对此认同吗?

  丁道师:在很多人看来苹果走下坡路的原因在于乔布斯死后苹果失去了创新,再加上安卓手机的异军突起,导致了苹果加速的滑坡,但笔者看来苹果近年风头不再的原因主要不在于产品本身,而在其封闭的生态体系。

  苹果相比过去的几年表现,以苹果的地位,的确算得上“平庸”,新片出现后排队抢购啊,黄牛囤货啊,网站被点击瘫痪等请比前几年少了很多,这从一个侧面说明苹果没有那么酷了。

PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,引发广泛关注。

现在是钛媒体、雷锋网、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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